苹果计划提价，指望富裕的用户群为一台设备支付 1000 美元甚至更多。
2026年6月20日 上午5:30 ET
即使价格上涨，苹果iPhone依然占据市场主导地位。Sarah Yenesel / EPA / Shutterstock
苹果之所以能如此自信地提高产品价格，其中一个原因是： iPhone已经彻底击败了全球最富有智能手机买家的竞争对手。
成本更高的内存芯片促使苹果公司首席执行官蒂姆·库克告诉《华尔街日报》，价格上涨不可避免。幸运的是，其他主要智能手机制造商的客户群体并没有像苹果这样能够轻松承受更高价格的消费者。
让我们来看看苹果公司如何凭借其产品在世界上财力最雄厚的消费者群体中占据近乎垄断的地位。
苹果在销量方面面临着激烈的竞争，去年全球智能手机出货量约为13亿部，苹果仅占其中的五分之一。这一市场份额与三星电子相近，领先小米的幅度也不大。
但利润最高的手机市场情况则截然不同。智能手机行业通常将售价在 600 美元或以上的设备定义为“高端”设备。在这个领域，苹果公司占据了超过三分之二的市场份额。
随着价格上涨，iPhone 的主导地位也日益增强。在售价 1000 美元及以上的手机市场，苹果占据了超过四分之三的份额。在这个价位上，只有少数竞争对手，例如三星的旗舰机型 Galaxy S25 Ultra、华为的 Mate X6 和谷歌的 Pixel 10 Pro XL。
凭借其定价权，苹果公司攫取了该行业绝大部分的毛利润。
虽然智能手机能为制造商带来其他好处，但大多数智能手机的利润率都非常低。对三星而言，其中端或入门级手机有助于维持其关联公司的零部件业务。小米手机可以连接到小米的电动汽车和其他家用产品。苹果主要销售高端设备，其利润率远超其他公司。该公司未回应置评请求。
2026年第一季度全球最畅销智能手机
资料来源：Counterpoint Research
今年第一季度，苹果最新款iPhone占据了业内智能手机销量前三名的位置。就连上市仅一年的iPhone 16也跻身前五。
大约十年前，三星在美国与苹果的竞争还比较激烈。但现在，iPhone 在美国已经取得了巨大的领先优势，市场份额约为 60%。
由于零部件成本上涨，苹果几乎所有智能手机竞争对手近期都提高了价格。这种价格冲击意味着今年整个行业的出货量预计将出现两位数的下降。全球约四分之三的智能手机售价低于600美元。
但有一个例外：高端市场预计将保持温和增长。这一预测早于苹果公司公开其提价计划。
本文出处：https://www.wsj.com/tech/why-apple-enjoys-peerless-iphone-pricing-power-9f942dfa
