【导读】11月11日，天猫“双11”迎来下单高峰
中国基金报记者 曹雯璟
今年天猫“双11”，大家买得最多的是什么？记者从天猫获悉，截至目前，羽绒服已卖出3093万件，面膜卖出2242万盒，猫粮卖出4362万袋，纸巾卖出1.2亿件……
11月11日，是天猫“双11”的正日子，数码、美妆、家电和旅行等品类的部分热门商品将集中返场。
“双11”呈现多元化消费图景
个护、家清、宠物为主要增量
从头部品牌持续放量到新锐品牌加速成长，从国货品牌向上突破到国际品牌表现亮眼，从传统消费品类走热到新品类赛道不断涌现，今年天猫“双11”首轮开卖呈现出多元化的消费图景。
数码3C方面，苹果产品系列销量继续领先，热销单品包括iPhone 18 Pro Max、AirPods 3、苹果充电器及钢化膜等配套商品。
美妆类目方面，多个品牌热门单品已经出现阶段性售罄。修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜4.0、理肤泉B5面膜PRO+等单品十分火爆，国产美妆品牌呈现持续爆发力。
囤货类目继续保持“双11”传统消费特征。截至发稿，安睡裤卖出553万件，牙膏卖出7065万支，面膜卖出2242万盒，洗发水卖出2710万件，一次性内裤卖出449万件，纸尿裤卖出799万件，纸巾类目累计销量为1.2亿件。
宠物消费也持续增长。猫粮累计卖出4362万袋，其中，鲜朗烘焙猫粮卖出432万斤，蓝氏冻干猫粮卖出240万斤；猫砂卖出593万件。按单只成年猫年均消耗量估算，仅鲜朗一个单品的销量即可供一只猫食用约9万年。
年轻消费群体方面，“05后”消费者的必买清单包括拼豆、洛丽塔服饰等小众赛道商品。智能拼豆板成交额超过500万元，洛丽塔品牌“仲夏物语”原创单品“卢瓦尔葡萄园”售出超过10万件。
业内人士表示，回看今年天猫“双11”首轮开卖，头部品牌、新锐品牌各有表现，国货服饰在设计与产品上寻求突破，美妆品牌依靠大单品与产品创新赢得消费者关注，新品和新品类不断涌现。对于品牌而言，大促不仅是集中销售的窗口，也是触达消费者、积累用户的重要节点。如何将短期成交转化为持续复购与长期经营成果，成为品牌需要思考的问题。
11日收官节点：
补货、以旧换新叠加政府补贴
11月11日，将有一系列热门商品补货，以落实补贴政策。
政府补贴方面，11个省市在天猫发放最高25%的政府补贴，覆盖黄金、健康用品、lululemon、Babycare、佳能微单等商品。
家电国补方面，在淘宝搜索“国家补贴”，家电商品叠加以旧换新国补后折扣低至6折。松下白月光5.0洗烘套装国补后6309元到手，博世4系除菌洗衣机1956元，东芝玉兔3.0系列套装6263元，小吉1.1kg壁挂洗衣机2071元，Enabot Air2家庭看护机器人1932元。
美妆与服饰补货方面，珀莱雅蕴白套组、理肤泉B5面膜PRO+、FAN BEAUTY DIARY面膜套组等美妆热销单品将于11日在李佳琦直播间返场；优衣库轻薄羽绒服、弯刀裤、维密明星同款睡衣等服饰商品将进行最后一轮补货。
数码产品优惠方面，天猫校园教育官方旗舰店iPhone 18 Pro最高降价2247元，到手价为7752元，支持12期分期免息。天猫称其为该产品上市以来全网最低价格。
服饰折扣方面，在淘宝搜索“降温上淘宝”，羽绒服、冲锋衣等商品折扣低至5折，耐克保暖卫衣到手价为230元，北面三合一抓绒冲锋衣1198元，Le Fame拉飞姆毛呢大衣1513元。
业内人士表示，随着电商行业竞争不断深化，产品质量、用户复购与经营可持续性日益受到重视。大促能够带来阶段性的销售机会，品牌能否持续发展，最终仍取决于产品力、品牌力以及服务消费者的能力。
编辑：黄梅
校对：乔伊
制作：小茉
审核：木鱼
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