手机厂商面临压力。
市场研究机构IDC表示，受存储芯片成本大涨拖累，全球智能手机第三季度出货量骤降22%，创有记录以来最大降幅，而且可能进一步恶化。
IDC称，过去一年，人工智能(AI)需求推动存储成本大涨，挤压了整个手机行业的利润空间，迫使厂商提价、降低产品配置并放弃主打低价市场的机型。在主要品牌中，小米和Oppo等中国厂商受到的冲击最大。苹果和三星电子由于高端手机产品占比较高，表现相对较好。
手机生产商越来越意识到，行业正面临永久性的结构性转变。 IDC目前预计，最快要到2028年才会恢复成长。随着手机厂商提高售价并推动消费者转向旗舰或超高端机型，长期来看，苹果以及其他拥有大规模分销网络和较多高端产品的厂商，有望在一个规模缩水的市场中占据更大占有率。
IDC研究总监Nabila Popal表示：“目前的指标显示，手机市场尚未触底。自去年以来，存储芯片成本飙升约350%，而且仍在上涨，给厂商利润率和出货量带来巨大压力。最糟糕的情况还没有到来。”
三季度国内手机出货量创13年来同比新低10月14日，数据机构Omdia发布的2026年第三季度中国大陆智能手机统计数据显示，本季度国内智能手机总出货量5930万台，同比下滑12%，创下自2013年以来同期最低出货水平。市场格局出现明显分化，前五品牌中只有华为与苹果实现正增长。
从厂商分项数据来看，华为以1240万台的季度出货量位居国内市场首位，市场份额达到21%，对比2025年三季度1050万台、16%的市场份额，出货量同比增幅18%。华为主要依托全价位段产品矩阵、成熟的定价策略、鸿蒙系统生态迭代以及 “阔屏”形态新品热销，持续巩固市场领先位置。
苹果紧随其后，三季度出货1160万台，占据20%市场份额；去年同期出货量为1010万台，份额15%，年增长率15%。华为和苹果两大品牌合计拿下41%的国内市场份额，几乎占据国内智能手机市场的半壁江山。
Omdia指出，苹果在今年调整产品发布节奏，9月仅推出Pro系列产品，数字标准版等产品移至次年发布的策略正式落地。苹果发布周期的变化，不仅会改变苹果自身的全年出货曲线，也给本土厂商带来竞争窗口的变化，本土品牌需要匹配调整新品上市节奏、资源投放与产品组合策略，抓住苹果新旧产品交替的市场空档。
其余本土品牌在三季度均迎来不同程度的下滑。vivo三季度出货900万台，市场份额15%，去年同期出货1180万台、份额18%，同比降幅24%。OPPO出货量同样为900万台，份额15%，对比去年三季度1090万台、16%份额，同比下跌18%。小米三季度出货800万台，市场份额13%；2025年三季度出货1000万台，份额15%，同比下滑20%。其余所有厂商合并出货940万台，市场份额合计16%，去年同期出货1390万台，份额21%，同比大幅下降32%。统计口径中华为不含荣耀，OPPO统计范围包含一加与realme，vivo纳入iQOO品牌。
市场两极分化的背后，存储器成本居高不下是全行业共同面对的核心压力。AI服务器抢占大量存储芯片产能，DRAM、NAND闪存价格持续走高，手机整机物料成本抬升。
在此背景下，厂商面临两难选择：上调终端售价会抑制消费者换机意愿，维持定价则压缩自身利润空间。报告显示，各大品牌采取了差异化应对策略。华为依托新品迭代与存量用户换机需求，持续深耕高端市场，依靠自研产品力对冲上游零部件涨价带来的冲击。苹果依靠成熟的供应链议价能力，稳定存储芯片采购规模，iPhone新品持续吸引国内高端消费群体。vivo、OPPO、小米等品牌则选择精简产品线，放缓中低端机型上新节奏，把资源向高端机型倾斜，控制产能，减少库存积压风险。
Omdia首席分析师侯林在报告解读中表示，存储价格在三季度来到阶段性高点，成本压力自上而下传导至终端产品，对各品牌出货表现形成不同程度冲击，市场分化进一步加剧。
国内手机市场承压并非孤立现象。Counterpoint同在14日发布的全球智能手机出货监测数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，跌至2012年以来同期最低水平。
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