现在短剧简直已经成了当代人的电子榨菜。
午休吃饭刷两集，下班地铁刷两集，甚至连蹲坑那几分钟，都得掏出来划两下，主打一个节奏快爽点密，不费脑子。
小雷本以为短剧赛道已经卷得差不多了，最近据媒体读佳消息称：京东居然也下场做短剧了，还搞了个独立产品，名叫「京东追剧福利社」。
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不是吧，现在连电商巨头都要来抢短剧这碗饭了？难不成京东也想靠卖会员赚点零花钱？从目前曝光的内测版本来看，它的产品形态跟市面上主流的短剧APP几乎没差。
单看追剧体验的话，它跟红果短剧、番茄短剧这些老牌玩家没什么本质区别，该有的短剧功能全有了。
但真正有意思的，是它的底层玩法，跟市面上所有短剧平台都不在一个赛道上。
常见的短剧APP，赚钱逻辑无非两种：要么搞付费解锁，看到关键剧情卡你一下，让你充钱开会员；要么塞一大堆广告，看三分钟剧弹两分钟广告，靠流量变现。
但京东这个「追剧福利社」，走的是完全免费的路子，不用充会员解锁剧集，也没铺天盖地的弹窗广告。它的玩法是剧中同款直接买，京东发货。
好家伙，京东从一开始就没打算靠卖剧赚钱。它是把短剧当成了一个商品转化的导购工具。你免费看剧，我用剧情留住你，然后顺带着把剧中出现的商品卖给你。
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好比如你正看着女主穿着好看的小裙子手撕渣男，心动得不行，旁边直接跳出个同款链接，京东自营次日达，价格还跟日常没差，换你你会不会顺手点进去看看？本来没有购物需求，看着看着就生出需求了，这可比生硬的商品广告好使多了。
看到这儿可能有人会说，这不就是短剧带货吗？现在好多短剧平台都在搞，有啥新鲜的？
哎，这你就错了，看起来都是短剧+带货，但底层逻辑不同。
就拿红果短剧这类内容平台来说，它们的思路是先靠免费或者低价短剧把用户吸引过来，攒够了流量之后，再想办法往电商渠道导，赚个导流的佣金。货不是自己的，供应链不是自己的，实际上赚的是广告费和渠道费。
但京东是做电商起家的，自营供应链、仓储物流、售后体系全是经营了十几年的基本盘，缺的不是货，是用户的停留时间和消费场景。大家平时上京东都是想买东西才打开，买完就走，停留时间短得可怜。那怎么让用户多待一会儿？怎么创造更多的消费机会？答案就是做短剧。
用免费短剧把用户留在自己的生态里，看剧看到心仪的同款商品，下单发货售后一条龙。
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说实话，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）觉得京东这步棋，可能给整个短剧行业走出一条新路。
京东相当于直接跳出了内容变现的内卷，给出了一个全新的解法：把短剧从盈利产品变成流量工具，用免费内容换用户时长，再用成熟的电商体系完成变现闭环。
不过话说回来，带货会不会破坏看剧体验？会不会让用户觉得出戏，反而产生反感？目前还不得而知。
但对普通用户来说，小雷觉得其实是好事。多了一个免费看剧的渠道，还不用忍受乱七八糟的广告，只要商品植入不生硬，同款商品又是刚需，那岂不是双赢。
真要是做起来了，说不定还能倒逼其他短剧平台减少广告、降低付费，对用户来说怎么都不亏。
目前「京东追剧福利社」还处于的内测阶段，还没有正式上线，体验到底如何，还得上线后才知道。
说到最后，你觉得京东这波操作能做成吗？你会在短剧中买东西吗？欢迎在评论区聊聊你的想法。
