人民日报小红书账号运营两个月粉丝168万

“听说‘人民日报金句摘抄’在小红书很火，没想到‘本尊’真的来了！”

最近，不少小红书网友发现，平台里的中央媒体账号越来越多了。其中，人民日报小红书账号表现格外亮眼，标题“吸睛”、制作精致、实用性强，特色十分鲜明。

11月10日，人民日报小红书账号开号满两个月，粉丝量达到168万，成为小红书平台“现象级”账号之一。

“这两个月最明显的感受是小红书网友对人民日报的认同，对‘坚持做优质内容’理念的认可”，人民日报社新媒体中心社交媒体运营一室副主编时雪说。

人民日报在小红书这一社交媒体新赛道何以领跑？小研带您一探究竟。

人民日报社新媒体中心编辑雷崔捷的一天，从一张便利贴开始。

8:00  开始工作，在便利贴上记录当天的起始运营数据特别是粉丝量；

14:00 实时数据分析，评估当天数据态势并制定运营策略；

23:00  推送夜读，撰写工作日志，在便利贴上记录运营数据，对当天数据进行复盘。

“两个月了，收获满满。”回忆起开号第一天的场景，雷崔捷如数家珍。

9月10日，小红书用户们如往常一样打开APP，一条配色明艳的视频出现在主页信息流里。帖文《你好！人民日报来小红书了》映入眼帘，很多人第一时间点开了视频。“今天，你多了一个新朋友”，视频封图上的这句话一下子拉近了与网友的距离，精心策划的文案随着清新的配乐不断闪动，“陪你学习、陪你玩耍、陪你成长、陪你一起像建设新中国一样建设你自己……”这些话俏皮又不失庄重，引得许多网友第一时间关注点赞。

开号第一天，人民日报小红书账号的粉丝量就冲到了44.6万，这条视频也成为了账号第一条点赞“10万+”，更成为了“范本”，被不少媒体账号借鉴二创。

截至11月10日，人民日报小红书账号已取得1991万“获赞与收藏”，同期数据领先小红书平台绝大多数账号。

9月24日清晨，演员游本昌逝世的消息冲上热搜。

人民日报小红书账号第一时间发布视频《游本昌爷爷，一路走好！我们会继续向前》。一句“亲爱的娃娃们”催人泪下，点赞数高达75.4万，这条视频成为了两个月来点赞数最高的产品。

这条视频，源于游本昌2024年为人民日报客户端创作的爆款视频《献给春天的演讲：向前》。“如果你累了，又迷茫了、厌倦了、疲乏了，你就来看看我这个‘90后’吧。你看，我还在这儿等着跟你们一起努力向前跑呢！”游老的生前寄语，数度令人哽咽。

游老去世后，人民日报小红书账号不是用简单的图文消息进行报道，而是将人民日报的经典产品进行改造，以一条情感充盈的视频缅怀游老，既表达了敬意，也打动了网友。

在日常运营中，人民日报小红书账号着力做好对人民日报全媒体报道的深度挖掘和转化。习语、拾光纪、此行间……一系列时政短视频在小红书广受欢迎。从人民日报其他平台、账号中选取爆款产品时机合适时转化推出，在小红书上也经常收获不错的数据。针对各平台特性制定科学有效的运营策略，对优质内容“吃干榨尽”，形成“一次采集、多种生成、多元传播”之势。

小红书帖文采用瀑布流的呈现形式，帖文封图不够吸引人用户就不会点进来。“过去我们说‘题好一半文’，在小红书更像是‘图好一半文’。”小编们这样形容，既要兼具端庄大气、标题字号字体吸睛、信息量悬念感足，还要有亲和力，“一分精力做视频、九分精力做封图是常态，封图来回打磨十几遍，真的挺难。”

短短两个月，人民日报小红书帖文已形成独特风格。不少网友在帖子下留言，现在不用看账号头像，就知道哪些是人民日报的帖文，“封图这创意、这配色、这设计，国家队果然不一样！”

“人民日报小红书账号的现象级表现说明：具备持续产出优质内容的能力，在任何平台都能吸引大量受众。”小红书公司公众沟通部相关负责人表示。

玩好小红书，强化与Z世代网友的连接，光下苦功夫是远远不够的，要靠科学精准的运营理念，吃透平台规则摸清受众特点。

人民日报小红书账号探索做好“美好生活的陪伴者”“大好河山的驻足者”“国风文化的传播者”“网友心声的倾听者”……不断把粉丝量做大、影响力做强。

与其他社交平台不同，小红书的平台定位是“你的生活兴趣社区”。人民日报小红书账号在前期广泛调研的基础上，提出了在做好新闻报道的同时突出“美好生活的陪伴者”的重点运营策略。

做“美好生活的陪伴者”，要真正贴近用户需求、直击用户痛点，让账号内容靠谱、有料、有用，产生共鸣共情。

“人民日报是一座真正的富矿，在小红书上经常刷到的‘人民日报金句摘抄’，广受‘考公党’‘考研党’‘考试作文党’欢迎。”人民日报社新媒体中心编辑王靖远说，在不同平台要“唱不同的戏”，我们采取多种方式进行创新转化，为小红书生产定制化内容。

“干事不能光挑顺手的干，要学会‘哪壶不开烧哪壶’。主动去烧‘不开之壶’，下大气力攻坚久拖未决的难题、影响全局的短板，彰显真本事、硬担当。”

“下河莫怕漩涡多，打铁莫怕火烫脚。当‘有办法’的干部，这是职责所在，也是群众期盼。”

这些经典语句用更受小红书网友欢迎的金句海报、动图视频等方式进行呈现，不少网友说读完这些句子写作技能UPUPUP了。人民日报小红书账号还有一系列“生活技能包”等您点开：《八段锦“国家级教材”全面升级！马上跟练》《先收藏！图书馆就要这么拍》《一天吃几个鸡蛋最合适呢？先收藏再看！》……

最近，你是不是在小红书上经常刷到北京的落叶、大同的雪，南京的朱墙金叶和广州漫天炸开的粉色异木棉？这不得不提到小红书重要内容元素——美育。为了做好美育，人民日报的小编们可谓用心良苦，当好“大好河山的驻足者”，将中华优秀传统文化有机融入其中，成为“国风文化的传播者”。

——《〈诗经〉里的“蒹葭苍苍”具象化了》，广东湛江，一片雪白的荻花随风舒展，人隐于荻花丛中，演绎独属我们的中式浪漫！

——《古人诚不我欺！原来古诗文中的意境真的存在》，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”“大漠孤烟直，长河落日圆”“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回”，当镜头略过山河，那些耳熟能详的词句有了真实可触的模样！

——《地理书上的“南北分界线”，在此刻具象化了》，太白山景区，秦岭主峰“半山红叶半山雪”，绘就了冷热交织的绝美风光！

“说晚安前，先看夜读”每天23时左右，人民日报总会推送一篇夜读，视频不长但文字精炼温润人心，成为广大小红书用户的一处心灵港湾。在这里，人民日报成为“网友心声的倾听者”，评论区也成为了不少网友的“树洞”。

“真正的自信就是大大方方去献丑，敢承认自己还不够好，这份松弛感比硬撑的完美更有力量。不必等一切完美才上场，带着真实的瑕疵，去试错，去成长。”这条夜读收获了2.4万条点赞，有网友说：“谢谢，过几天就要去献丑了，很需要这段话带来的力量。”“每每读着这些文字，内心深处充满了希望和前行的力量，加油。”

在取得一些成绩的同时，我们也在思考：下一步，小红书账号应当如何如何发展？

——坚持精品，体现思想价值。《这是32岁的习近平第一次访问美国》《〈人民日报〉这样写长征》等报道在小红书平台广受欢迎，再次证明了一个朴素的逻辑：优质内容是媒体的安身立命之本，内容质量决定着媒体的破圈传播能力。主流媒体应始终坚持内容精品化战略，视频一帧一秒讲究画面质感，文案一字一句要有思想价值，打造出属于这个时代又反映这个时代的优秀作品。正如人民日报社新媒体中心编辑刘镇杰所说，现象级传播靠的是真诚与精良，要有“极致精神”。

——重视数据，但不唯数据论。小红书是一个用户反馈及时、“活人感”较强的平台，数据代表着用户的互动程度，说明用户在账号上的停留时间长度。重点要盯什么数据？粉丝数固然很重要，点赞、收藏与评论数据则更能体现传播效果。占到小红书全站总流量70%-80%的首屏“发现”页均基于算法推荐，小红书平台一直秉承“50%流量流向‘千粉’以下账号”的运营策略，这意味着粉丝量越大的账号未必传播效果就越好，必须具备持续产出原创优质内容的能力，才能不断吸引更多用户。

——重视情感，实现价值引领。小红书平台的一大特点是互动性强沟通感足，在运营中应更加关注用户的情感诉求，在传播中实现价值引领。比如，传递的话语应当温柔可亲，而不是冰冷的陈述，当用户经历了一天疲累，需要的是温暖关怀，而非冷冰冰说教。人民日报小红书账号发布《目光所及皆是英雄，这才是我们该追的星》，用19秒的视频配以激昂音乐关注河南一商场在“C位”挂满英雄海报的创新之举，激发网民对国之脊梁的崇敬之情，收获“10万+”点赞。又如，提供的图片可以多展现自然之美和人文之美，以满足用户的审美需求。在一次次的情感交流与碰撞中，逐渐传递向上向善、刚健朴实的价值观，实现真正意义上的价值引领。

——保持定力，以创新求发展。小红书用户黏性很强，但原创作品的流量总是时起时伏，成为了很多主流媒体从业者面临的主要困惑之一。

重大主题报道有阅读门槛，在小红书会不会吃不开？人民日报小红书账号的实践证明，重大主题报道，特别是总书记报道，通过视频化呈现、信息点提炼和场景化表达，不仅传播数据好，还可以更好走进青年、影响青年、赢得青年。

图文类帖文精力投入很大，传播数据却往往远低于短视频，还要不要坚持做？小红书以图文起家，许多自媒体账号的图文内容依然能收获十分可观的传播数据。由此可见，仍须保持定力，探索图文产品的内容创新、形式创新、表达创新，满足用户多元化内容需求和情感需求。

像这样的困惑，主流媒体还有不少。但要看到，通过不断推进系统性变革、强化内容生产运营能力建设，就一定能把小红书“玩得更好”。正如游老所说：“别着急，沉住气，告诉你吧，只要咱们勇敢向前，前面的路一定是繁花盛开！”