（文/汤普济 编辑/吕栋）
手机厂商想卖一台手机比之前更难了，对细分领域的用户争夺也更加激烈。
今年秋季不同品牌的旗舰机：小米18 Pro Max、荣耀Magic9 Pro Max、iQOO16和一加16均搭载同型号的SoC，拥有相近的核心性能基础。
背后是手机市场持续承压的现实。IDC于10月13日发布的初步数据显示，2026年第三季度，中国智能手机出货量约5790万台，同比下降15.4%。该机构指出，存储等元器件成本上涨推动终端涨价和配置调整，正在抑制消费者的换机需求。
在这一背景下，游戏成为多家手机厂商新品竞争的焦点。从REDMI、一加到iQOO、荣耀WIN，围绕性能和游戏体验布局的品牌与产品线，正在争夺一批需求相近的消费者。竞争也从处理器、散热和电池等硬件配置，延伸到具体游戏的帧率、画质和操作响应。
移动端在游戏市场中的地位，为这场争夺提供了足够大的用户基础。
中国音数协游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内移动游戏实际销售收入为1352.1亿元，同比增长7.9%，占国内游戏市场收入的71.75%；客户端游戏的收入占比为24.03%。尽管客户端游戏增长更快，移动游戏仍贡献了国内游戏市场七成以上的收入。
游戏市场的增长，也在改变手机厂商展示性能的方式。新机发布时，厂商越来越多地展示具体游戏中的帧率和操作表现，让消费者通过熟悉的使用场景比较产品差异。今年秋季，多款性能旗舰将射击游戏中的高帧率和触控优化作为重点。
射击类游戏确实正在吸引更多用户和使用时间。艾瑞咨询今年4月发布的《2026年中国手游行业热点研究白皮书》显示，2024年至2025年，中国射击类手游用户规模从2.11亿人增至2.26亿人。这类游戏在手游用户总使用时长中的占比也从16.6%升至24.2%，超过MOBA类的23.0%。
艾瑞咨询
经常进行长时间对局的重度玩家，对帧率稳定性、操作响应、网络时延和续航等着更集中的需求。厂商可以围绕这些需求确定产品定位，再通过赛事、直播和玩家活动持续接触他们。
去年一加15发布后，一加中国区总裁李杰在接受媒体采访时，便将产品定位概括为同价位段里打游戏最好的手机，并强调要围绕目标人群的需求定义产品。
游戏手机难以为继，性能机转向大众
庞大的手游市场，并没有让专用游戏手机成为同等规模的硬件品类。2023年，Counterpoint研究分析师Alicia Gong曾表示，游戏手机的年销量已经降至不足100万台，并受到游戏增强型手机和传统高端手机的挤压。2026年7月，黑鲨停止手机品类的官方售后维修，旗下电商店铺也不再销售手机产品。以独立品牌服务重度玩家的手机道路已难以为继。
但游戏手机的收缩，并不意味着消费者不再关心游戏体验。相关需求更多被兼顾日常使用的性能机吸收。
博主RD观测的数据显示，2026年上半年，iQOO和一加在国内手机市场的份额分别为4.3%和2.9%，合计达到7.2%。以同期约1.35亿台的国内智能手机出货量作为数量级参照，两家上半年的销量合计已接近千万台。
如今，REDMI K和Turbo系列、一加数字和Ace系列、iQOO数字和Neo系列，以及荣耀WIN系列，都在围绕性能、续航和游戏体验争取消费者。这些产品将游戏表现作为突出特点，同时也要兼顾价格、拍照、系统、外观和售后服务。
从集团的产品布局看，围绕游戏形成产品特色，也有助于不同系列区分目标人群。当影像、外观、续航和性能分别成为不同产品线的重点，厂商便可以在相近价位覆盖需求不同的消费者，减少旗下产品只靠配置和价格相互竞争。
研究机构已经观察到性能产品线对整体业务的贡献。Counterpoint在2026年第一季度中国智能手机市场分析中指出，一加在中国市场的出货量同比增长53%，主要受到Ace 6和Turbo 6系列带动。该机构同时将更清晰的产品定位列为增长原因之一。
不过，提出“更适合打游戏”的定位只是开始。厂商还要让玩家在熟悉的游戏中感受到差别，才能把抽象的性能优势转化为具体的购买理由。
厂商把产品差异做进具体游戏
手机厂商与游戏公司联合优化，已经有近十年的历史。
2017年，OPPO联合腾讯和高通优化《王者荣耀》，R11系列首批获得多核多线程技术支持。2018年，vivo与网易游戏成立联合实验室，围绕GameSDK推进多款游戏优化，并计划共同建立覆盖帧率、温升、网络和触控等指标的测试体系。
早期合作主要用于改善卡顿、温升和网络不稳定等基础问题。随着手机硬件性能提高，厂商逐渐把合作深入到帧率档位、画质模式、触控区域和振动反馈等环节。
今年发布的iQOO16将这些优化分别落到不同游戏中。该机宣布支持《王者荣耀》原生165帧和极致画质，并通过Q-flex操控技术调整触控指令与游戏渲染之间的传递过程。针对《鸣潮》，iQOO还为49个主要角色的172个技能制作了不同振感。
一加16着墨于更高帧率和射击游戏操作。该机为《三角洲行动》等射击游戏开放原生185帧，并与游戏团队联合开发分区触控功能。在发布会上，《三角洲行动》渠道发行负责人吴俊宏专门介绍了双方围绕帧率、画质和触控进行的联合调校。
厂商不再单纯告诉消费者处理器性能提高了多少，而将性能拆解成玩家能够在对局中可直观感受的变化。
抢得到首发，守不住独占
诚然，围绕具体游戏开发的高帧率、画质和触控功能，的确能让一款新机在上市时获得更明确的卖点。但这类功能会随着游戏版本更新逐步向其他品牌开放，手机厂商往往争取到的通常只是一段先发窗口。
以《三角洲行动》为例，2026年1月，荣耀WIN系列宣布支持这款游戏原生165帧；6月，REDMI K90至尊版也将其纳入原生165帧适配名单；9月发布的iQOO16同样支持165帧档位。到10月，一加16和REDMI K100 Pro Max又先后宣布支持185帧与高清画质。
手机厂商希望高帧率或触控功能在新品销售阶段形成领先窗口，游戏公司面对的则是使用不同品牌设备的大量玩家，希望扩大功能覆盖范围。
相同功能进入更多品牌后，厂商仍然可以在稳定性、功耗和操作细节上继续竞争，但功能名称本身的区分度会随之下降。高帧率、高清画质和低时延逐渐成为性能机的共同卖点，单款头部游戏能够提供的新增差异越来越有限。
游戏版本还会持续更新。新赛季、新地图和新角色可能改变性能负载，手机系统和底层驱动也需要同步调整。一款手机在发布时支持高帧率，并不代表此后每个版本都能保持相同表现。
当几家厂商在射击和MOBA游戏中的功能名单越来越接近，仅靠一次首发已经难以建立长期优势。除了继续抬高头部游戏的技术指标，厂商也开始把游戏合作延伸到更多品类，寻找需求不同的玩家。
从头部竞技游戏走向更多品类
手游市场本身比头部竞技游戏更加分散。QuestMobile数据显示，截至2026年5月，国内手机游戏APP月活跃用户达到6.72亿，同比增长4.0%。今年上半年流量排名前十的新游覆盖多种玩法，其中四款属于益智休闲类。《洛克王国：世界》《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》等产品的月活跃用户分别达到1748.2万、904万和716.2万。
这些产品未必拥有头部射击手游的用户规模，但也分别聚集着数量可观的偏好休闲、卡牌、音乐、策略和沙盒玩法的用户。扩大游戏覆盖范围，可以让手机厂商在竞争激烈的射击和MOBA之外，接触此前较少覆盖的人群。
REDMI K90至尊版宣布适配超过40款原生165帧游戏，除了射击和MOBA产品，也包括《节奏大师》等音乐游戏。一加16公布的后续计划则纳入《炉石传说》《部落冲突》《初音未来：缤纷舞台》《节奏大师》和《保卫萝卜》等产品，覆盖卡牌、策略、音乐和休闲等玩法。
厂商适配更多游戏1加16发布会
不同品类游戏玩家对手机的要求都不相同。音乐游戏更重视触控时序、音频延迟和音画同步，策略与卡牌游戏更关注加载速度、界面响应和长时间运行的功耗，沙盒和开放世界游戏则会考验内存管理、持续渲染和温度控制。
因此，向更多游戏品类延伸，不仅要把高帧率模式复制到更多产品，厂商还要识别不同玩家真正关心的体验，再围绕相应玩法调整触控、显示、声音和性能调度。每一种游戏类型背后对应的都是一批使用习惯和产品需求不同的用户。
当前游戏用户已经形成较为明确的终端品牌偏好，厂商要争取更多玩家，面对的不是一片空白市场，而是其他品牌已经覆盖的用户。
QuestMobile今年9月发布的《2026年智能手机市场研究报告》显示，游戏用户使用的终端主要集中在vivo、OPPO、华为和Apple，同时对vivo和小米表现出更高偏好。
游戏用户终端品牌集中在vivo、OPPO、华为及Apple，更加偏好vivo、小米等终端品牌QuestMobile
一项首发功能可以在新品上市时吸引关注，却很难迅速改变玩家已经形成的品牌选择。厂商向音乐、卡牌、策略和休闲等品类扩展，正是希望进入更多玩家熟悉的游戏场景，逐渐强化自身重视游戏体验的形象。
能够给手机厂商留下的优势，或许不是某项功能的首发资格，而是长期合作形成的游戏体验，以及由此逐渐积累的品牌认知。
高帧率和触控功能可能被竞争对手追上，但如果不同类型的玩家在购买手机时都能想到某个品牌，并在下一次换机时继续将其列入考虑范围，在游戏体验上的持续投入才真正具有了商业价值。
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