最近AI科技圈讨论最多的热词，可能是Meta的人工智能代理Muse。
在大模型方向上试图追赶OpenAI与Anthropic的Meta，突然靠日活跃用户暴增11倍的Muse狠狠火了一把。据Similarweb的统计，Muse的日活跃用户数在过去11天内增长10倍，达到约70万。
这并不是Meta近期带来的唯一惊喜。在刚刚的Meta Connect开发者大会上，Meta发布了两个新工具：Horizon Create和Horizon Studio，允许用户基于Meta Horizon Engine智能体的创作能力构建游戏。
据悉，用户在手机端打开Horizon Create应用，或在电脑浏览器打开Horizon Studio后，只需文字描述即可生成含关卡设计、多人联机的完整2D或3D移动游戏，包含进度系统、平衡难度、多人模式等，且所有元素都可以按需修改，最终直接分发至Facebook、Instagram等平台。
受此消息影响，Meta股价一度上涨4.5%，创下自2025年9月以来的最高水平。但目前，仍在测试的Horizon Create和 Horizon Studio只开放了一批选定的创作者，普通用户需要排候补名单，正式上线日期并未公布。
Horizon Create和Horizon Studio，很容易让人想到Meta和扎克伯格投入超150亿美元的元宇宙应用Horizon Worlds。事实上，年初经历千人规模的裁员和最大规模重组后，Horizon Worlds的重心已经转移至移动端，宣告了Meta曾经元宇宙雄梦的完结。
天然背负着「Horizon Worlds」的番号，可在国人看来多少有些“不太吉利”。但对于从元宇宙艰难抽身的Meta来说，转向AI游戏创作工具的Horizon Create和Horizon Studio，究竟承载着这家科技巨头什么样的期待？
步履维艰的元宇宙雄梦，靠“转生”游戏引擎接盘？
2021年，Facebook将公司名改为Meta，巩固其转型元宇宙的品牌愿景。扎克伯格更是放话“在十年中促使虚拟世界覆盖10亿人”，试图构建以XR为核心的下一代计算平台。那一年，元宇宙也是全球互联网科技行业最热的话题。
随后，Meta放出了元宇宙战略的核心产品，主打VR社交与UGC创作。为了给自家产品“带货”，扎克伯格晒出一张自己在Horizon Worlds的Avatar自拍。然而，画面中小扎呆板的表情、简陋的模型……却引发大家对Meta和Horizon Worlds的群嘲。
也许从这时起，注定了Horizon Worlds和元宇宙这条路充满坎坷。
Meta对Horizon Worlds的预期从“实现50万月活跃用户”一路降至“28万”目标，但最终该产品的月活跃用户还不到20万人。据外媒报道，发展至今，Horizon Worlds每月的活跃用户从未超过几十万。
不只Meta的VR设备渗透率有限，即使是当初号称要整顿市场的苹果 Vision Pro，上市快两年也毫无波澜。据彭博社记者爆料，部分苹果门店Vision Pro一个月售出一台，已经算是幸运。甚至唯一卖出的，还可能是有博主需要用来评测。
社交平台依赖于海量活跃用户参与，但VR用户群体规模太小，不足以撑起百亿级别的虚拟世界。投入了巨大人力、财力和物力的Horizon Worlds，最终只能不了了之，标志着元宇宙雄梦暂告段落。
年初，Meta对核心元宇宙业务Horizon体系进行深度战略调整：VR领域仍保持投入，将移动端Horizon Worlds游戏创作与游玩板块从主应用中独立剥离，推出全新专属应用。
今年8月，数据挖掘者兼程序员Nori在Meta Horizon移动应用中发现了仍在开发中的AI工具“Horizon Create”，当时引发了一定的讨论。如今，Meta Connect开发者大会上发布的Horizon Create和Horizon Studio，意味着Horizon体系正式“转生”AI游戏引擎。
有意思的是，Meta并不是第一个搞引擎的互联网科技大厂。比如今年CJ期间，巨量联合Layabox公布了LayaIDEA工具，可以直接生成小游戏；2026 TapTap开发者沙龙上，心动公布了全新的 AI Agent客户端 Cindy，内置AI原生游戏引擎TapTap 制造，靠和AI对话就能生成游戏。
心动推出的AI Agent客户端 Cindy
越来越多AI公司和互联网公司加入AI造游戏的“军备竞赛”，也让引擎公司感到有些摸不着头脑。
Unity中国CEO张俊波就在今年7月的采访中发问，不明白“为什么AI公司总是想进入游戏行业做引擎”他认为，全球引擎行业撑死10亿美元规模，容不下这么多玩家涌入，不得不对外呼吁：“大家颠覆游戏行业多好，干嘛去颠覆引擎行业？”
不编写一行代码，仅通过自然语言与AI对话就能从零构建出游戏原型，在目前的游戏行业没有多新鲜。但真正引起大家关注和好奇的是，能靠卖流量吃饱的Meta为什么也要下场抢夺这个不算大的盘子，又会交出什么形态的产品？
一句话生成、端手开发互通、直接发布推流，Meta真让做游戏更简单了？
要回答Horizon Create和Horizon Studio能做什么，并不难。用户能在手机上打开应用，或者在电脑浏览器中都能创作，只需要用自然语言就能生成一个2D或者3D游戏，且是拥有成长系统、难度曲线、美术风格、可玩关卡和多人联机的完整游戏。
普通用户可以靠文字描述继续修改成品，专业开发者也可以通过深度代码编辑器对生成内容进行逐项微调与二次开发。做完也不用费心寻找用户，直接发布在Meta旗下的Meta Horizon、Instagram 和 Facebook平台。
其中，Horizon Create是移动端的独立APP，玩家可以用提示词生成和调整美术风格、角色、故事和进度。也可以直接选择现成模板，依靠Meta AI的智能体不断完善最终成品。不同的是，Horizon Create可以同时运行多个创作线程。
也就是说，第一个游戏仍在制作中，用户的其他创意也不用排队，完全可以同时生成，且每一个都按照自己的时间线演进。生成期间，用户还可以继续玩游戏，一旦制作结束可以试玩会收到应用通知，随时切换回来。
至于Horizon Studio则是提供了一个基于电脑浏览器创作环境的一站式平台，不仅能构建游戏，还能运营游戏，覆盖产品的全生命周期，且无需安装庞大的本地引擎。
譬如游戏设计文档、任务管理器、编辑器等都被整合在一起，无需切换工具，Horizon Studio提供了更深入的场景和对象编辑、自定义工作流、资产定制，以及独特的可视化游玩和情境化游戏编辑方式。包括发布后的改进、实时运营和分析等行为，都能在Horizon Studio进行管理。
当然，Horizon Studio同样支持自然语言生成和调整，一个提示就能重新设计整个场景、角色和光照；也支持专业开发者的精确调整，比如替换单个资产，调整脚本参数等更细致的二次开发。
更重要的是，Horizon Create和Horizon Studio共享同一后端，移动端和网页端可以无缝相互转换，包括资产、系统和迭代历史。另外Meta宣布，Horizon Create还支持创作者在Quest头显或桌面端同步进行多人在线创作，
之后，Horizon Create和Horizon Studio生成的游戏都能发布到Facebook、Instagram和Horizon。根据Meta所说，Instagram 用户只需点击一段游戏视频，即可在几秒钟内加入多人游戏。无需下载或跳转到其他应用。
据悉，决定游戏曝光度的是其趣味性，达不到标准的游戏会被降低优先级，但Meta没有透露具体标准。创作者能够通过游戏内货币化、Meta Horizon创作者基金赚钱，更多细节Meta暂未公布。
与此同时，所有发布内容都会经历Meta审核。据Meta透露，每款已发布游戏将获得自动年龄评级，并在上线前被划入相应的年龄段。包括家长监督在内的青少年保护措施，会沿用Horizon现有的安全框架。
Meta重新追逐手游梦，但押注AI游戏引擎是正确的路吗？
Meta旗下Horizon部门副总裁Saxs Persson在博客中表示：“如果你有一个很棒的游戏点子，你应该能把它做出来、送到玩家面前，而无需花几个月去折腾工具、硬件和营销，这是我们正在构建的未来。”
一如当年不留退路地ALL IN元宇宙，突然开始下场AI游戏开发工具的Meta，又让人有些看不懂了。但Meta想得可能没那么复杂，一个是服务于元宇宙平台的内容供给，另一个原因可能是苹果生态开放后的冲动。
Meta在发布会上提到，内容供给的繁荣是推动元宇宙平台长期增长的核心动力。但由于VR/MR优质内容生产周期普遍较长。在创作端全面引入生成式AI，能够将3D资产和玩法原型生产从原本的数周时间缩短至数分钟，有效解决平台内容生态供给的瓶颈。
从另一个角度来看，Meta在手游时代初期被苹果掣肘的手游梦，终于在当下有了实现的可能。
过去，Facebook一直想用H5的形式进军手游，但当时的苹果坚持不肯让利。这意味着，Facebook上的游戏不仅要支付苹果税，还要面对平台抽成，还没赚钱先交出一半的收入，开发者自然不乐意，这套商业模式也没能走下去，Meta只能回归卖流量的老生意。
但随着苹果遭遇全球监管重锤，不得不开放三方商店和外部支付，主动将中国区Appstore抽成比例下调至25%，还给中国小游戏开了绿灯。苹果让利的口子一开，也让Meta重新看到了希望，为开发者提供从创作到分发的全流程服务和工具，想要在手游市场重新分一杯羹。
然而，如今手游成败已经不能单纯靠堆数量取胜了。心动CEO黄一孟透露，2026 年上半年，TapTap 新发行的可玩游戏达到五千款，接近去年同期的10倍，其中超过 4000 款借助 AI 制作——AI带动游戏供给暴涨十倍，却没能带来成功产品数量的增加。
Horizon Create和Horizon Studio看似又为创作者编织了一场“人人都能做游戏”的美梦，但随着越来越多AI游戏引擎和零代码创作工具的出现，大家愈发清晰地意识到，仅仅靠一句话生成游戏，没有想象中那么容易。
看上去游戏创作门槛的确被显著拉低，但实际上创作出成功的独立产品或爆款游戏，仍然是专业选手，以及对游戏有着一定理解的独立游戏开发者。对玩票性质的普通用户来说，基于UGC平台的编辑器创作可能是成功率更高的选择。
