一边声讨线上平台，一边靠线上流量谋利，自相矛盾的操作，暴露了流量生意的虚伪。
▲央视曝光“取消外卖”“下架外卖”等起号套路。图/每日经济新闻
据央视新闻报道，近期，“取消外卖”“下架外卖”等话题在短视频平台持续传播扩散，这些视频呈现出明显的模板化，且通常由多个账号在短期内批量生产，看似是个别餐饮商家的表态和呼吁，实则是深谙“情绪即流量”的MCN机构炮制的舆论噱头。
先看MCN这套表演手法：视频里有人举起写着“取消外卖关闭直播 恢复实体繁荣”的红横幅。有的视频只有标语、全程静默，靠着朴素画面博取网友共情；有的刻意加码戏剧桥段，安排店员“押送”老板、头戴塑料袋下蹲，制造冲突感。
剥开表象不难发现，这根本不是商家自发的维权呐喊，而是MCN机构流水线批量生产的爆款模板。商家掏钱买下脚本，目的很明确，蹭热点引流，招揽顾客到店消费。
这套流量打法逻辑清晰，运营方抓取“实体店经营艰难”的普遍焦虑，把标准化剧本卖给各地门店。不少门店一边拍视频抵制外卖，一边正常接外卖订单，甚至从未上线外卖的小店，也跟风举横幅博关注。粗糙的拍摄质感，消解了观众的戒备，让人误以为是店主的真情倾诉。说到底，其玩法内核就是一句话：情绪即流量，对立易出圈。
餐饮小店的生存压力，并非凭空编造。平台佣金、客流分流、同业竞争，都是线下经营者实实在在的难题。网友愿意点赞转发，源于对实体经济的共情，这份善意值得尊重。
但流量玩家恰恰利用了这份共情，刻意塑造非黑即白的叙事，把外卖塑造成实体衰败的“元凶”，暗示只要下架外卖，实体就能重回繁荣。这种简单化归因，回避了行业生态的复杂关系，只负责点燃情绪，不提供解决路径。
外卖从来不是实体店的天敌，它只是多一条经营渠道。不少门店线上线下双向赋能，堂食外卖互为补充。倘若产品、服务缺乏竞争力，就算关掉外卖，也留不住食客。平台经济存在佣金、流量分配等现实痛点，解决之道在于监管规范、多方协商，在规则框架里慢慢理顺，靠演戏拉踩、煽动对立博热度，于事无补。
而且，这类批量炮制的剧本视频，触碰了自媒体内容管理的明确红线。对照中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》要求，自媒体发布社会热点信息，要标注来源、对内容真实性负责。而这批模板视频，不少内容含糊其词，动辄引用“经济学家说法”却不写明出处，信息源头缺失，真实性无从核验。
这种模板化、矩阵式造话题的操作，持续挑动对立、扰乱网络传播秩序，既侵蚀清朗网络空间，也干扰公平营商环境。
其背后则是成熟的收割链条：同一套脚本跨城复制，借“抵制外卖”攒流量，顺势兜售代运营、短视频培训，收割想线上突围的小店主。一边声讨线上平台，一边靠线上流量谋利，自相矛盾的操作，暴露了流量生意的虚伪。反复的剧本卖惨，不断消耗公众信任。
平台不能沦为对立剧本的演播室。其有责任落实好自媒体管理规定，对存疑、刻意制造矛盾、消费民生痛点的内容及时打标、做限流处置。监管也需紧盯这类代运营机构，对违规操作及时亮剑。
对商家而言，更需理性看待流量套路，花钱买剧本换一时热度，最终消耗的是自家信誉。小店长久发展，靠的从来不是一条爆款视频，而是公平的市场规则、踏实经营和理性的公共讨论。
撰稿 / 刘籽言（职员）
编辑 / 迟道华
校对 / 刘军
