泡泡玛特与喜茶同日联名扎堆10月15日晚

十月二十日是天猫双十一开卖日，一百万个品牌、七千二百万款商品挤在同一天。但把这一周的联名排一遍会发现，最挤的一刻不在二十日，在十五日晚上十点。

泡泡玛特在这一晚同时压上四大系列、十七条产品线，宝可梦联名、THE MONSTERS 搪胶毛绒都在里面；同一天，喜茶 × LISA 的全球联名饮品上线，十月十六日周边接着开卖。

十日之间，两批量级的品牌都选了双十一前一天的那个晚上。

本期 12 条，按"这一天归谁"分成五段。

01天猫把日子定死了，剩下的人各自挪开

十月十五日的天猫双十一发布会把时间表说清楚了：双十一于十月二十日开卖，一百万全球品牌、七千二百万款商品参与，均创历史新高。苹果 iPhone Duo 选择天猫双 11 首发。

天猫总裁家洛在发布会上那句话说得很实在：双十一不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折时代。他的理由是，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双十一要做的不是五折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。

这句表述里有一个容易被跳过的信息量：平台方主动放弃了"全平台统一折扣"这个历史招牌。

另一个关键词是 AI。今年 AI 首次出现在商品清单上，而不只是后台提效——智谱、MiniMax 等大模型厂商入驻天猫，消费者可以在旗舰店直接购买 Token。

旗舰店则承担承接角色，海尔打通官方旗舰店与线下门店，实现同货、同价、同权益。

⚠️ 这里有一处口径不能混：一百万是全球品牌数，六万是首次参加双十一的商家数，两个数不是同一口径，不能相减也不能互推。

平台把"哪一天"统一了。联名这一侧却几乎都在绕开这一天。

02十五日晚上十点：这一周最挤的一刻

十月十五日二十二点，泡泡玛特一口气压上四大系列、十七条产品线，全部同一时刻开卖。加上算上配色与款式变体超过二十个 SKU。

全明星 · 快乐开涮系列：毛绒挂件盲盒 99 元／个，端盒 891 元，9 常规＋1 隐藏，隐藏概率 1:72（官方公布）

宝可梦「邂逅我的伙伴」：手办二代 69 元／个，端盒 621 元，9 常规＋1 隐藏（夜光流星皮卡丘）

THE MONSTERS「一喵变猫」：搪胶毛绒挂件盲盒 129 元，端盒 1161 元

Merodi「点心时间」：手办二代 69 元／个，端盒 828 元，12 常规＋1 隐藏

⚠️ 两个系列的隐藏概率不是同一口径，必须分开说：快乐开涮的 1:72 是官方公布的，宝可梦这条官方未公布概率，任何"必出隐藏"的说法都没有依据。

四套全部按端盒收齐，大约 8466 元。这个数字本身不说明什么，说明的是另一个事实：品牌自己造了一个发售节。

快乐开涮把 LABUBU 做成螃蟹、DIMOO 做成开花肠、星星人做成蒜、SKULLPANDA 做成扇贝。

款式名全是谐音梗——多蟹光临、蒜你厉害、菇灵精怪、贝加幸运、番来覆去、虾你一跳。

剩下几条线走的是日化和家居：萌粒公仔 15 元／颗，捏捏挂件盲盒 59 元，液体香氛盲盒 159 元，护手霜 99 元共三款、仅到店取，不参与线上抽盒。

⚠️ "全明星"三个字并不代表人人满意：有博主直接质疑"为什么一个 IP 要做两个造型"——LABUBU 这边常规款和隐藏款全占了；Chaka、Nyota、小野这些 IP 的粉丝在评论区喊话，自己家的没进锅。

宝可梦那条吵得更凶。十月九日晚泡泡玛特官方小红书官宣。

到十九日上午，这条帖子489 个赞、2003 次转发、254 条评论；评论区第一名是"请问有任何设计吗？纯赚 IP 钱？"，261 个赞，一条评论的赞数是帖子本身的一半还多。

⚠️ 这个比例要写清楚来源：254 条评论里热度最高的前 60 条中 52 条在骂——这是社区观察，不是平台统计。选角争议集中在关东御三家只来了杰尼龟，妙蛙种子和小火龙没进宝可梦线，而皮卡丘、可达鸭、耿鬼、伊布这批老熟人占了位置。

⭐ 顺便纠一个正在被广泛传播的说法：不少情报把这次写成泡泡玛特与宝可梦的"历史性首次联名"，这不准确——B 站现在还能搜到 2021 年 2 月"泡泡玛特精灵宝可梦系列盲盒"的开箱视频。两家联手有先例，这次动静大，是因为赶上了宝可梦三十周年。

二手价格只作挂牌价参考。有人拿名创优品 30 元小摆件的做工水准对比这套 69 元手办，也有人拿狼博旺的同类产品对比标价 19.9 元。这些都是社区口径，不是官方定价对照。

二十二点这一小时，是品牌自己造出来的档期，跟平台的二十号没有关系。

03喜茶 × LISA：3,500 家门店，同一个上午

同一时间还有另一件事发生，规模不在潮玩这一侧。

喜茶 × LISA 的全球联名饮品「芒椰糯米饭」十月十五日上线，在11 个国家和地区、3,500 多家门店同步开卖；十六日周边同步发售，各店开门即开。

这款饮品的原型不是为联名开发的。芒椰糯米饭早在 2021 年就在中国推出，此后季节性回归，这次是给一款老产品加了联名版本。灵感取自泰国国民甜品芒果糯米饭——LISA 是泰国出身的偶像。

美国是重点市场：45 家以上门店参与，纽约茶吧不在活动范围内，供应期三个月。

周边机制是买饮品后加 3.99 美元可得一张贴纸，外加自选徽章或钥匙链（二选一）。曼谷门店另出一套本地限定周边，黑色棒球帽、黄色大容量吸管杯、丝巾，与美区套装不同。

⚠️ 中国大陆是否纳入，两个来源说法不一致：一份行业媒体报道写含中国大陆，另一份写"中国大陆门店暂未纳入"。本文只写中国香港、中国澳门纳入，中国大陆的情况不作定论。

联名的起点不在会议室。2025 年 7 月 21 日，LISA 在比弗利山庄拍下一张喜茶抹茶的生活照，疯传之后喜茶全球做了一轮买一送一，多地门店数小时售罄。

喜茶官方通稿的说法是，这次联名的特别之处在于它不是从一个自发时刻开始的。公关副总裁陈浩的解释是，这个合作建立在双方的好感之上。

⚠️ 有一处最容易写错：把这张照片称作"法拉利配喜茶"的联名是错的。那是一次自发传播，与本次官宣是两个事件，把后者说成前者的商业结果，是把因果接反了。

争议点在视觉上。这套周边用喜茶的手绘风简笔小人，没有铺明星照片，只在旁边写了 Lisa 与 heytea 的名字。

有媒体号直接质疑"去掉包装袋，不说是 Lisa 谁会知道"，也有网友猜这是 LISA 自己画的；官方口径是周边由 LISA 参与灵感创作。

⭐ 这件事值得记的原因不是画得好不好，而是它指出了联名周边的一个结构性位置：纸袋早被收起来、杯子早喝空了，徽章和挂件还会留在包上。

它们得自己把联名的意思说出来，不能一直靠包装上的名字解释。

同样是十五号。一个在潮玩侧造了一小时档期，一个在全球门店同日铺开，都没有去挤二十号。

04蜜丝婷 × 双陈：2,200 套，只在一家店卖

十月十八日上午十点，MISTINE 蜜丝婷 × ToptapMinlee（泰剧 CP，粉丝圈名 vitomin）的联名礼盒上线，限量两千二百套。

比限量数字更值得记的是渠道：这次只在抖音【Mistine 海外旗舰店】一家上架，不在天猫、不在京东。

官方节奏分四步走：十七日预热海报与套组机制预告，十八日上午九点官宣海报、九点半公布套组机制、十点准点上线、十一点才公布亲签获取规则，十九日直播预告，二十日晚八点还有一场品牌直播。

渠道单一有个直接后果：省掉了比价的可能，也躲开了和其他品牌在同一页面抢流量的正面冲突。代价是这一次没有"别家也卖了但迟迟不发货"的比价纠纷——问题是，也同时失去了所有横向参照。

亲签这一环的节奏值得单拎出来看：十一点才公布获取规则，大概率是抽奖或晒单机制，先到先得的可能性不大。把熬夜的动力押在亲签上，等于把期望值算错了。

至于限量两千二百套这个数字本身有没有意义，得看对照组。蜜丝婷这两年联名密度很高：六月王楚钦官宣"冠军防晒"，七月田栩宁成为全球防晒代言人，八月丁禹兮限定套组，现在加上双陈。四个月三波明星盒，每一波都说自己限量。

⚠️ 二手市场能看到的全是挂牌价，成交价无从谈起。以下四帖均为十月内实录：

九月下旬：四支装礼盒 86 元包邮

十月九日：丁禹兮礼盒低价出

同日：田栩宁白色礼盒周边全套，带价来

十月十六日：防晒礼盒 70 元包邮

规律很清楚——联名盒过了热度周期，防晒正装按成本价甚至更低在出，周边溢价塌得最快。

限量数字本身没有意义，有对照组才有意义。而这里的对照组是上一波的挂牌价，它正在往下走。

05瑞幸 × 黄油小熊：主品 9.9 元，联名 29.9 元

十月十二日，瑞幸在全国三点六万家门店上线珍珠奶茶系列三款产品，此前已在十八家校园店试水一个月。同日官宣与黄油小熊的联名——这是这个 IP 的第三搭。

⚠️ 这里有三套价格，本文采用区间最窄的那一套，同时把差异说清楚：

媒体周报口径：经典珍珠奶茶十八元／大杯、黑糖珍珠泰奶二十一元／大杯

新黄河记者十四日实地走访：三款分别为十点九元、十三点九元、十二点九元

胖鲸头条周报口径：九点九元至十二点九元

三套价格都有来源，本文不判断哪个对、哪个错——口径不同，仅作量级参照。选最窄的区间，是因为它能同时覆盖十点九元和十二点九元两个实数。

品牌自称这套主打零植脂末、零奶精，属宣传口径，第三方检测结论另说。

联名机制是这套里最值得拆的部分。联名包材包括纸袋、主题杯、杯套；周边包括贴纸、拼豆套盒、毛绒挂件、亚克力钥匙扣。

指定二十九点九元单杯套餐或四十一点九元双杯套餐各含拼豆套装一份，图案有"小黄油美式全冰去水版"和瑞幸"经典小蓝杯"两款可选。

⚠️ "开售后不到三小时售罄"要带限定：售罄的范围是指定套餐里的拼豆套装，全线产品并未售罄。

价格的落差才是有意思的地方。主品九点九元到十二点九元，联名套餐二十九点九元起，中间的差价由一个手工拼豆撑起来。开售后拼豆套装在二手平台挂牌二十五到三十五元，比二十九点九元套餐里的那一份还贵。

这类玩法不是新东西：一点点做过上海限定拼豆盲盒，沪上阿姨六一推过情绪拼豆挂件，茶百道十八周年庆送过茶少拼豆挂件——但都是区域限定或节点活动。瑞幸这次让拼豆第一次面向全国铺开。

门店端的成本比前台热闹得多。珍珠奶茶新增了复热、控温、计时、保温及两小时报废等工序，备料不足影响销售、过多直接损耗。瑞幸过去的茶饮多是"无料之茶"，与咖啡共用模块化出杯逻辑，珍珠奶茶是从"无料"往"有料"走的第一次试水。

有媒体走访提到珍珠"口感偏酸""像止咳糖浆"，一度有人怀疑变质。店员和客服的说法能对上：黑糖风味珍珠使用前需要先加热，放进指定容器备用并贴时间标签，超时废弃、不会再次冷冻循环使用。

珍珠以淀粉为基底、搭配魔芋粉增加 Q 弹口感，每颗的淀粉熟化程度可能存在个别差异——口感偏酸出在这里，变质一说没有依据。

一个九点九元的联名，要靠门店多出五道工序才能卖出去。补贴在物料上，成本在门店里。

06王者 × 阅文好物：一件周边，两个发售日

王者荣耀 × 阅文好物「峡影逐风」系列周边本月官宣，分两次卖：

二十四日至二十五日，王者荣耀二〇二六周年庆嘉年华暨 KPL 奇妙日现场限量首发

下月二十日全渠道正式开售，线上同步解锁

系列一次性放出八个等级，从 S 级毛绒连帽披毯一路到 G 级徽章仿拍立得套组，另有一尊李白凤求凰装骨的五十厘米大娃压轴。

还有两档抽取机制：箱中激励「绫绢卷轴」是第五十抽，LUCKY「透卡」要在指定数量的 F 级与 G 级周边里解锁。S 到 G 七个等级均为随机一款，不可指定。官方图全部标注"监修中"，并写明周边数量有限、先到先得。

这套排期有个容易被忽略的含义：全渠道发售日不在双十一，而在双十一之后整整一个月。

对一个需要冲销量的联名来说，下月二十日是个不划算的日子——大促流量已经散了，要靠自然流量卖完八个等级、五十厘米大娃和一整套抽取机制。

但它换来的东西也很具体：周年庆现场的人流，与大促无关。

所以它算不上错过大促——它根本不在同一个渠道里跟平台抢同一批人。

其余值得记的 3 条

哈尔滨冰雪大世界 × 迪士尼中国官宣《冰雪奇缘》主题区域（10 月 14 日）。艾莎、安娜、雪宝以冰雕与场景设计融入园区冰雪景观，现场设迪士尼主题快闪店。本届园区面积扩至 125 万平方米（较去年增加 5 万平方米），总用冰用雪量 40 万立方米，均创历届新高；预计十二月二十一日前后开园，运营至 2027 年 2 月底，标准票 328 元。⚠️ 合作期限、是否单独收费、分成比例，官方均未公布——这三项不能替它推测。

中国园林博物馆 × 百年义利「园之味」快闪店开业，同步上新以园中十二花神为灵感的联名限定糕点。快闪店与馆内夕佳悦、竹外新茶共同构成餐饮点位。⚠️ 这一条出自北京市文物局新媒体矩阵，园博馆官网未见同日联名公告，故只按来源写作。

星巴克 × 小熊维尼 100 周年联名登陆新加坡，十月二十日中午 12 点在门店及 LazMall 开售，含 20 款杯具与生活潮品，另有限定的黑猫星冰乐（覆盆子黑加仑与黑摩卡，巧克力猫耳猫尾装饰）仅售至十月三十一日。这一条正好落在双十一同一天，但它在中国大陆没有同步动作——同日发售的还有《死神千年血战篇》 × Graniph 新周边。

总结

这一周 12 条联名，方向是同一个：十月二十日这个日期属于平台，联名不跟它抢。

天猫把一百万个品牌压进一天，靠的是不再打五折这个减法，它主动放弃统一折扣这个历史招牌，换来"全年最低真实优惠"这句承诺。

十五日晚上十点是最挤的一刻。泡泡玛特在这一个小时里压上十七条产品线，把四套端盒收齐的门槛定在八千多元。

喜茶 × LISA 的联名饮品则在全球三千五百多家门店同日开卖。这两家一个是潮玩，一个是新茶饮，量级差得远，但都挑了双十一前一天的同一个时刻。

蜜丝婷把两千二百套锁进一家抖音店，靠渠道单一躲开大促页面的横向比价。瑞幸干脆不进大促，用二十九点九元套餐在八天前就把联名卖完，代价是门店多出五道工序。王者把全渠道开售放到下月二十日，放弃大促流量，换周年庆现场的人流。

这些动作的共同点在于，它们都在替联名争取一段不被平台定价的时间。

⚠️ 也有反着走的那一个：金典 × 陈粉丸把包装变成防鸟撞贴纸，送的是一份可以贴在窗上的公益，而不是一份可以挂在网上转的周边。当别的联名都在算溢价能站多久，这一条在算一件东西出了门之后还能干什么。

下一个节点是二十日二十点，天猫双十一尾款与现货同时开卖。到那天晚上，这些联名物料的成本会再被算一次。

值得盯的是谁会在这一天之后改发售页。联名物料基本不参与大促折扣，这一条由物料属性决定，与平台让多少利无关。