中新经纬11月9日电(董湘依)“从早上8:30到晚上6点，全程有人排队，进博会开展以来，展台差不多已经发出上万份‘皮卡丘帽’。”
9日，第九届进博会已近尾声，宝可梦展台前依旧排着长队，不少观众领取“皮卡丘帽”打卡合影。展台工作人员对中新经纬记者说：“昨天最忙，赶上周末，还有很多小朋友，感觉这里都没有‘空气’。”一位上海本地的90后女观众说：“我从小就喜欢收集皮卡丘的产品，看到它就很开心。”
第九届进博会上，宝可梦展台观众排队领取“皮卡丘帽”。中新经纬 董湘依摄
不远处，今年首次参展，被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇，带来全球首款消费级收藏机器狗UNI-DOGGIE，充满未来感的造型，唤起不少粉丝对周杰伦音乐作品的回忆。
科技产品则让情绪互动有了更具象的表达。在索尼展台，观众正与机器狗aibo互动，轻轻抚摸它的头部、下巴、背部和爪垫，它就会给出即时的声音或动作反馈。
第九届进博会上，企业纷纷对准了人们的情绪需求，给足情绪价值。
情绪价值的延伸
据巨星传奇集团介绍，UNI-DOGGIE是巨星传奇与宇树科技联合打造的赛博朋克潮流艺术机器狗，兼备陪伴功能与社交属性。技术之上，产品更注重IP形象、情感连接、互动体验。
目前，UNI-DOGGIE售价43900元，并拿到商业化首单，经销商威刚科技采购1000台。
“周同学展台受到关注，我们很受鼓舞。这背后反映出一个很真实的变化：中国消费者越来越愿意为‘情绪价值’买单。”巨星传奇集团执行董事兼首席财务官赖国辉接受中新经纬记者采访时表示。
首次参加进博会，有两类观众给赖国辉留下了深刻印象。
“一类是年轻父母带着孩子前往，父母讲自己的青春记忆，孩子和IP形象互动，情绪在两代人之间传递。还有一类是海外参展商和渠道伙伴来问IP授权、问机器人互动产品。”赖国辉说。
他进一步表示，这说明情绪价值不只是单向的个人爱好，还会自然延伸到分享、停留和消费。
巨星传奇集团首次亮相第九届进博会。中新经纬 董湘依摄
2万多朵花海背后的情绪需求
第九届进博会上，乐高集团首次在展台打造面向成年消费群体的沉浸式“愉悦社区”，在约360平方米的展台内，花植、赛车、中国传统文化等不同兴趣元素被融入积木创作场景。其中，由26000多朵乐高积木花植组成的花海，吸引不少观众驻足。
以儿童玩具为人熟知的乐高，为何也开始关注成年人的情绪需求？
乐高集团中国区销售副总裁付咏对中新经纬记者表示，消费者的玩乐需求正在变得更加多元。除了娱乐和放松，越来越多的人也希望通过玩乐获得更有参与感、能够表达自我的体验，在快节奏的日常生活中找到可以专注当下、投入兴趣的时刻。
乐高集团最新的《乐高玩乐报告》显示，72%的成年人表示创造性活动能让自己感觉更平静；当创造性活动与自身兴趣或爱好相关时，这一比例进一步提升至91%。
这种从功能消费向兴趣体验延伸的趋势，同样出现在泡泡玛特的展台上。品牌将12个IP形象与非遗雕版印金技艺结合，创作出四个“福”字，观众可亲手印制带有潮玩元素的年画作品。泡泡玛特相关负责人表示，希望通过潮玩这一年轻载体，展现潮玩IP更丰富的延展性。
蔻驰中国区总裁李丽安在进博会期间向中新经纬分享了她对于情绪消费的独特视角：“年轻消费者拥有比以往更多的选择，因此更加愿意尝试不同品牌。但一旦找到真正符合自身审美和价值观、并能与其建立情感链接的品牌，他们往往会展现出很强的忠诚度。”
第九届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举行。中新经纬 董湘依摄
超2万亿元的市场空间
从市场规模看，情绪消费正在打开庞大的增长空间。
艾媒咨询《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
政策层面同样在积极引导。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。
这也意味着，能够满足消费者情感需求、提供独特体验的产品和服务，正在成为中国消费市场的新方向。
“当前，‘情绪消费’发展潜力无限。”全国政协委员尹艳林此前接受中新经纬记者采访时表示，情绪消费属于新兴市场消费行为，人们购买商品或服务不再单纯追求其使用价值等，而是追求精神愉悦。
在尹艳林看来，从经济学角度审视，几乎所有商品都可以被赋予“情绪价值”，消费者愿意为此买单，这构成了当下的消费经济逻辑。如今，年轻消费者更加重视情绪消费，值得商家高度关注。
进博会上的“情绪价值”，既是中国消费升级的生动注脚，也为全球企业创新产品、优化供给、共享中国市场机遇打开新的空间。放眼未来，情绪消费所激发的中国经济增长活力，势必会有更加广阔的发展空间。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：姜莹 贾亦夫
