当前人工智能技术加速迭代，“人工智能+品牌”已从概念走向落地，伴随AI营销、虚拟人广告、GEO生成引擎优化等新业态快速兴起，国内多地监管部门陆续出台配套指引划定经营红线。
继6月海南发布《人工智能生成式广告发布合规指引》、7月宁波推出《宁波市人工智能OPC广告活动规范指引》后，9月18日成都市市场监督管理局发布《AI生成广告合规指引》，为广告主、广告经营者、广告发布者、互联网平台等主体提供明确、可操作的AI生成广告行为规范，构建合规、健康的AI营销环境。8月AI短剧《被裁掉的女孩》虚拟女主角“方桃子”美瞳广告争议事件，正是虚拟人营销缺乏约束的典型案例——AI虚拟人以第一人称虚构佩戴体验，推荐第三类医疗器械美瞳，引发广泛质疑，广告随后下架。AI生成广告相关合规指引的出台，正是对这类新型营销风险开展事前预防。
成都市市场监督管理局发布《AI生成广告合规指引》
在GEO生成式引擎优化赛道，众多品牌竞相发力，争夺在AI生成答案中的优先引用席位。但赛道升温的同时，各类乱象随之滋生，不少服务商兜售“作弊”方案，依靠违规手段批量铺写软文、伪造测评与虚假背书，短期推高品牌在AI问答中的曝光。这类投机操作极易侵蚀用户信任、损害品牌声誉。世界品牌实验室创始人丁海森在做客2026超级品牌节的重磅思想栏目“超品大师说”时指出，品牌价值评价范式正在转变，品牌评估逻辑正从“流量与曝光”转向“信任与知识影响力”。算法可以计算流量，但无法凭空生成消费者的信任值，信任的积累，需要品牌日复一日稳定输出真实、专业的内容资产，这正是品牌长跑能力的体现。
在“超品大师说”访谈中，中国传媒大学教授丁俊杰指出：AI时代应当坚持“AI提效、品牌留魂”。AI工具的普及，推动了品牌内容生产效率实现量级提升，但粗放式的应用也直接加剧了行业内容同质化内卷。在丁俊杰教授看来，用好AI的关键绝非单纯追求效率，而是要守住品牌调性、构建专属壁垒，要“破局同质化之困”，对此，他提出三大路径：其一，打造私有化品牌AI资产库；其二，建立明确的AI创作禁令规则；其三，明确人机分工与流程管控。AI仅作为执行者承接重复性基础工作，内容最终决策权必须掌握在人手中，由专业团队校准调性、把控质量，筑牢品牌穿越周期的长跑底气。
技术浪潮迭代不止，耐力才是品牌长期发展的底层能力。对于品牌发展而言，布局“AI+品牌”的赛道切忌追逐短期风口。善用智能工具赋能经营，守住品牌内核、严控信息真实性、持续建设数字资产与用户信任，才能在人机共生的新周期走出属于自己的品牌长跑之路。
封面新闻记者 马婉妮
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
