国产手机旗舰手机里，越来越少三星屏幕的身影。去年，三星显示对中国厂商的供货里，高端的柔性OLED只占了约5%，剩下的几乎全是中低端的刚性OLED订单。
文｜周路平
编｜游勇
9月中旬，三星显示的韩国总部迎来了一大批中国媒体人。他们不是受三星邀请，而是由iQOO带过去的。三星显示专门在总部给iQOO办了一场屏幕技术发布会。
这件事在过去颇为罕见，双方的合作倒不稀奇，iQOO的旗舰手机长期用的就是三星屏幕。关键是三星的姿态。眼里只有iPhone的三星显示，不仅首次在总部为单一品牌开发布会，而且拿出最新的M系列材料，给iQOO开了一条单独的屏幕定制产线。
三星如此重视的背后是手机屏幕的供需关系正在发生转变。想当年，国产手机厂商奉行的是“非三星，不旗舰”，消费者认三星，厂商也没得选。三星只需提供标准化的OLED产品，依然有厂商排着队交定金。
有意思的是，数周后，一加与京东方也开了一场屏幕技术发布会，双方从2022年开始，已经共研了四代屏幕，又是全新显示材料，又是全局165Hz超高刷。想当年，一加7Pro还专门花了近1亿元研发费，找三星定制屏幕。如今，一加早已转投了国产屏幕的怀抱。
事实上，这两年除了iQOO等少数机型，国内大部分旗舰手机都在用国产屏幕。相比于之前要看三星脸色，国产手机厂商与国产屏幕厂商几乎是一拍即合。前者获得了更优的价格和产品差异化空间，后者消化了产能、得到了旗舰产品历练的机会。
从更早之前的华为与京东方，到后来的小米与TCL华星，OPPO与天马，vivo与维信诺，要么是共建实验室，要么是搭建专属产线。也正是在庞大的国内市场和国产手机厂商的共同努力下，国产屏幕厂商正在一步步蚕食三星的份额。
然而，当人们以为国产屏幕厂商在OLED的市场会像当年的LCD那样，完成对韩国厂商的逆袭时。一场存储涨价的黑天鹅，又一次打乱了国产屏幕厂商的突围节奏。已经在8.6代OLED产线大量投入的国产屏幕厂商再一次陷入集体亏损，而三星凭借着在OLED上的技术优势和iPhone这条大腿，不仅利润率在增长，甚至高端份额还在回升。
中韩屏厂缠斗二十余载，LCD的战场已落幕，而在OLED赛道，中国厂商暂时赢得了规模，韩国厂商赚到了利润。
01
2025年，一位B站网友发起了一场声势浩大的“LCD自救签名运动”，他们建群、拉人、填问卷，准备拿着几千人的签名，去跟手机厂商们谈判，让他们生产搭载LCD屏幕的手机。
这种开历史倒车的行为最终没能改变历史进程。在轻薄可弯曲、能自发光、支持动态刷新的OLED面前，LCD的优势早已所剩无几。
智能手机的屏幕大致经历了LCD和OLED两个阶段。
最早的iPhone就是用的LCD屏，而iPhone一直也是LCD钉子户，虽然iPhone X就已经开始用上OLED屏，但直到2024年还有手机产品线在用LCD屏。外界普遍认为，LCD采用标准RGB排列，没有低频闪烁，对眼睛更友好，而早期的OLED做不到低亮度下的高频PWM调光。这也是为何很多人坚持“LCD永不为奴”的理由。
但中国的LCD面板厂起步于落后于日韩，从2003年京东方花了巨资收购了韩国现代的液晶业务开始到2008年自主建厂。在2014年之前，国内液晶显示器一直是仅次于石油、铁矿石、芯片的第四大进口物资，缺芯少屏一度是中国产业的集体记忆。
国内屏厂和地方政府决定逆周期投资，就像当年韩国厂商靠着这一招逆转了日本厂商，越亏越投。2008年，合肥为了支持京东方的高世代产线落户，宁愿停建地铁，也要把一年的财政收入拿去投资京东方。在新能源和存储赛道火爆之前，合肥就是靠押注面板产业一战成名。
国内LCD的产能顶峰发生在2017年-2019年，根据券商的数据统计，国内面板厂商新投产的LCD生产线多达13条，总投资额超过了4500亿。
很快，随着国内LCD产能大爆发，LCD面板被干到了白菜价。三星、LG等韩国厂商被迫缴械投降。2022年，三星关闭最后一条LCD生产线。次年，LG将位于广州的最后一条LCD生产线卖给了TCL华星，韩国厂商最终彻底退出了LCD市场。
虽然LCD目前在PC和电视等大屏市场依然是主流，而且成熟的LCD倒是给后来进入的国内屏厂提供了不少利润，直到现在依然是国内屏厂的利润来源，也支撑了国内屏厂首次完成对韩国厂商的逆袭。但在手机等小屏幕终端上，LCD已不流行。
手机厂商比谁都清楚，“LCD永不为奴”的口号终究是网友的一厢情愿。尤其是随着OLED的价格还在一路往下，原本在中低端市场都还有一席之地的LCD已经被OLED疯狂挤压。
无利可图的韩国厂商主动退出LCD后，转而集中资源押注自身优势明显、而且利润丰厚的OLED赛道。这种做法现在看来是明智的，显示效果更好、更轻薄又有柔性的OLED正在逐渐在手机市场取代LCD，成为旗舰手机的屏幕首选。早在2024年，全球OLED屏幕的出货量就首次超过了LCD，手机屏幕完成了历史性的结构性切换。而在一向非常卷的中国市场，甚至在2021年就完成了这种转换。
韩国人比较精，好东西一向喜欢留着自家使用，尽管三星2009年就量产了首款AMOLED手机，但主要用于自家的旗舰机上。直到2015年，三星发现自家的旗舰卖不动，而OLED的产能又随着新产线的投产大幅增加，于是开始大规模将OLED屏从自用转向外销。
手机厂商的追捧给了三星极大的底气，也让三星在供货策略上变得异常强势。当年，业内流行一句话：顶级屏幕三星自用、一流屏幕给苹果、一般屏幕才给国产。
这一点，雷总应该感触最深。2015年，如日中天的小米把三星得罪了。起因是小米的供应链负责人，对三星中国区的高管出言不逊，三星高管写邮件把状告到了总部，最终三星决定给小米断供OLED屏幕。
后来，雷军亲自掌管供应链，又是陪酒，又是请业内朋友给三星传话，还多次亲赴韩国给三星赔礼道歉。最终，三星答应两年后恢复对小米的屏幕供应，小米的多款旗舰产品也因为屏幕供应危机，不得不推迟发布。这个桥段后来被写进了小米授权的官方传记里。
事实上，雪姨的HTC当年也被三星在屏幕上拿捏过。三星眼馋HTC的手机卖得好，便把HTC的屏幕断供。王雪红曾两次前往韩国，但都没能说服对方，后来不得不感慨：“三星自己要做Galaxy的时候，把我们的订单砍掉，去供应他们自己的东西，这是一个很悲哀的事情。”
而且，三星显示对客户的个性化需求很少满足，导致大家长期能拿到的货都一样，很难在产品上拉开体验差距。卢伟冰就曾说：“以前进口屏幕参数都固定，人家卖什么我们只能买什么，无法加入自己的思考与优化。”
02
2018年，三星显示在OLED的份额一度超过了90%，一骑绝尘。强势如苹果，依然在屏幕供应上被三星手拿把掐。而当时国内厂商的OLED刚开始量产，合计份额只有4%。
但比数量从来就是中国的强项。随着国产屏幕厂商在OLED上的穷追猛打，三星显示在2021年的OLED手机面板份额首次跌破70%，此后几年，三星的份额一年比一年低。2024年，国内OLED的出货量也首次超过了韩国厂商。当年底推出的多款旗舰机型中，只有真我GT7 Pro继续使用三星OLED屏幕，而其他主流品牌则纷纷选择了国产屏幕。
意识到势头不对的三星，一度希望通过在中国市场推出新型屏幕产品，来重新夺回市场份额。但现实并没有朝着三星预想的方向发展。去年，三星显示对中国厂商的供货里，高端的柔性OLED只占了约5%，剩下的几乎全是中低端的刚性OLED订单。
如今，折叠屏成了三星显示在中国市场为数不多的堡垒。OV的折叠机目前采用的策略还是内屏用三星，外屏用国产屏幕，兼顾了产品性能和成本。华为和小米则更加彻底，旗下高端产品线已经很难再看到三星屏幕的身影。
但国内OLED出货量对韩国厂商的逆袭并不是一帆风顺。2019年，演员周冬雨在知乎提了个令人难崩的问题：“周冬雨排列到底厉不厉害？”这条提问在知乎收获了一千万人的浏览。
这个以周冬雨名字命名的技术名词，其实是网友的恶搞。屏幕在放大后，可以看到各种子像素的规则排列，LCD屏因为是背板发光可以做到标准的RGB排列，但OLED是自发光，而蓝色发光材料的寿命最短，导致如何排列蓝色子像素和延长蓝色像素的寿命成了非常头疼的问题。
国产厂商为了绕开三星的专利，做了很多尝试，但早期技术不成熟，导致屏幕看起来发灰、不够透亮，被人调侃为抹布屏。而且因为屏幕在显微镜下酷似周冬雨“小黄鸭的凝视”表情包，所以被网友戏称为“周冬雨排列”。
周冬雨可以用自黑的方式化解尴尬，国产厂商却因为这个事没少被消费者诟病。
华为是最早在旗舰机型上采用国产OLED屏幕的厂商。2018年，华为Mate 20 Pro的柔性OLED屏用的是京东方和LG。后来随着美国禁令，韩国屏幕厂商陆续对华为断供，华为开始把屏幕供应商切换到了国产几家屏幕大厂。
2019年，华为与京东方正式签约。华为承诺给予京东方“战略供应商”待遇，而京东方承诺给予华为“战略客户”地位。京东方和天马在这一年的屏幕出货量几乎是翻数倍暴涨。京东方后来在PPT上展示的OLED历程表，有一半用的都是华为手机。包括从华为体系剥离出去的荣耀，也基本全线产品采用国产屏幕。
但早年，国产OLED屏幕并不给力，起步晚，技术积累和良品率都跟不上。手机厂商不得不长期采用屏幕混用的策略，用户买个手机堪比刮刮乐，没少被消费者吐槽。
在华为扶持京东方的同时，小米则选择了TCL华星。2020年，小米的数字旗舰首次用上TCL华星的屏幕，这也是TCL华星第一次量产柔性OLED，小米的捧场给了新入场选手机会。但因为赶上口罩特殊期，供货存在不确定性。小米的策略是前期用三星，后期用TCL华星。虽然屏幕混用的做法在当时被骂得很惨，但TCL华星的进步肉眼可见，小米的旗舰产品包括折叠屏手机，都在长期使用TCL华星的屏幕。
有意思的是，iQOO前脚刚在三星显示的总部开完发布会，后脚就在清华与维信诺也开了一场屏幕技术发布会。这种多元的供应体系在屏幕领域已经非常普遍，主流手机厂商基本都在用多家屏幕。这也使得在如今屏幕产能过剩的背景下，手机厂商正在掌握着更高的话语权。
而且相比于三星的强势，国产屏幕厂商的配合度直接拉满。小米与TCL华星的合作，都是小米屏幕团队直接进驻屏厂，专门给非标规格的屏幕开新产线。OPPO也享受到了这种高规格待遇，天马为OPPO独家定制、搭建了专属的最高规格屏幕产线，京东方年年给一加最好的屏，用一加李杰的话说，京东方为新产线做出了巨大的让步和牺牲。
在国产屏不被信任的时期，有一批国产厂商的扶持和背书，不仅给了国产屏幕厂商提供了大量订单，也让这些厂商得到了在旗舰屏幕上的打磨技术和产品的机会。
与此同时，国产屏幕厂商在OLED上的疯狂投产，光第6代OLED产线就有十几条，制造业大国的底气就是供应链一旦成熟，必然是量大管饱，价格疯狂往下降。
03
然而，规模是中国厂商的，钱都被韩国人赚了。
2025年，三星显示的营业利润达到了220亿元人民币，比所有中国屏幕厂商的利润总和还要高，甚至国内OLED产线普遍还在亏损。
三星显示能赚走行业几乎所有的利润，核心有两点：一是布局早，产能稳定，技术优势明显。
三星凭借着制造设备、排列方式和发光材料的三板斧，在OLED赛道筑起了很深的护城河。当年，三星通过跟上游设备厂商签独家的方式，垄断了日本Tokki先进蒸镀机，其他厂商有钱也买不到，直到2017年，京东方才买到了一台先进蒸镀机。
随着设备垄断的路开始失效，三星又拿起了专利大棒。从2022年开始，三星显示便多次起诉京东方，控诉京东方窃取了三星的OLED专利。2025年，双方最终和解，京东方向三星支付了数十亿元的专利使用费。
三星起诉京东方的案件中，就有三件与像素排列结构相关。三星开创了PenTile和钻石排列，这是业内比较靠谱的方案，但都有专利门槛。
其次，三星虽然丢掉了大量中国手机厂商的屏幕订单，却牢牢绑定了iPhone这条大腿。
iPhone在高端市场稳定的出货量，给供应链贡献了源源不断的利润和现金流。三星在全球OLED的出货量，除了自家使用，相当大一部分来自iPhone，这也是三星为什么每年把最新的技术都优先给到iPhone。
但三星和苹果表面上看起来风平浪静，背地里都有自己的小心思。苹果早就看三星不爽了，先不说两家本来就有业务上的冲突，更关键的是，一家供应商独大从来就不是一件好事。
强势如苹果，也没少看三星的脸色。当年，苹果安全员要进三星在越南的显示模块组装厂，三星的要求是人可以进，但必须有人护送，且保证持续行走，还不能停下来。The Information甚至将双方的合作形容为“科技界最不幸福的婚姻”。所以，苹果这些年有意扶持LG和京东方，既能降低单一供应商的份额，又能趁机跟三星压价。
2020年，京东方首次给iPhone供应OLED屏幕，不过，当时苹果给的订单还是一些官方翻新机型和售后渠道。随后的iPhone13，苹果开始让京东方承接了部分标准版的订单，占到了iPhone10%左右的份额，虽然不是主角，但总算上桌吃饭。
奈何京东方不太争气。此后几年，京东方不断被曝出产品良率和技术不足的问题，尤其是在iPhone全面转向LTPO OLED时，京东方在iPhone的供应地位进一步滑落。最新的iPhone 18 Pro系列已完全由韩国厂商供应，利润最高的iPhone折叠屏的屏幕则由三星独揽。京东方对苹果的出货预期，从2025年的4000万部下调至2026年的3000万部。
兜兜转转这些年，京东方分到的大多是一些标准版和入门机型的订单，而iPhone最高端的Pro机型，一直是三星和LG的天下。京东方在苹果链的角色，一度被认为是苹果存量保供和跟三星压价的筹码。
尤其是近几年，手机涨价凶猛，国内高端市场反而被iPhone不断蚕食。三星显示也跟着iPhone过着好日子。Omdia的数据显示，2025 年三星显示占 iPhone 屏幕供货份额约 56.8%，创下历史新高，而京东方则被大幅压缩到了约1.4%。尤其是随着LTPO超过LTPS，成为柔性AMOLED的主导技术，苹果发现越来越离不开三星。
04
当人们以为国内屏厂会在OLED赛道继续攻城掠地、复制当年LCD的戏码时，AI带来的存储涨价，成了整个行业的黑天鹅事件。存储厂商赚得盆满钵满，三星电子、海力士股价疯涨，分红分到让人眼红。
但屏幕厂商却在集体过苦日子。存储与屏幕本是两个完全不同的元器件，功能上也没有直接的关联。但没想到是一场蝴蝶效应，因为存储涨价太猛，导致手机史无前例地大幅涨价，严重影响到了手机的出货量。根据最新的数据显示，手机的出货量已经创下了近十年的新低，整机出货减少，间接就影响了屏幕的需求。
光减少点出货量还能扛一扛，关键是利润也在急剧压缩。手机厂商一方面不得不涨价，最新的旗舰机型普遍涨了一两千元；另一方面，手机厂商又把成本的压力向屏幕这种供应商传导，逼着他们降价，尽量控制整机的成本。
芯片、存储和屏幕是手机里的成本三大件。芯片基本就是高通和联发科，没什么选择空间，而存储因为AI需求的暴涨，导致僧多粥少，现在已经不是谈价格的事了，而是有钱都不一定能买到。但屏幕不一样，作为成本项里的大头，屏幕的替代选项很多，光国内就有四五家屏幕大厂，而且产能还过剩。
最终，什么都没做错的屏幕，反而成了手机企业压缩成本的重灾区。IDC的数据显示，2026上半年柔性OLED手机面板均价同比降17%。甚至有机构预测，下半年的降价幅度会超过20%。
吃肉的时候不叫我，挨打的时候一顿没落下。屏幕厂商纷纷陷入亏损，京东方和天马都在财报中将亏损归咎于存储涨价和需求萎缩。
韩国屏厂也受到了很大影响。iPhone X的屏幕，三星一块卖110美元，这个价格坚挺了多年。iPhone18 Pro的屏幕价格被要求降到70美元。三星显示的社长更是公开诉苦，“整机厂商持续向面板企业施压，要求大幅下调零部件价格”。
而显示行业又是典型的重资产赛道，一条产线动辄几百亿的投入，设备买回来，工厂建设好，即便不生产，也会产生大量的折旧成本。
但三星显示的主力OLED产线A3在2015年就量产，A4产线在2018年量产，按面板行业5到7年的折旧期，这两条产线都已经完成了设备折旧，盈利压力骤减。反观京东方的三条6代柔性线，要到明后年才能渡过阵痛期。2025年，京东方的折旧摊销合计387亿元，是归母净利润的6.6倍。至于京东方、TCL华星和维信诺等厂商投资的8.6代OLED产线，大多在这两年量产，折旧的压力还没真正开始。
今年上半年，国内OLED面板产线平均稼动率为68%，比去年同比下降了10个百分点。京东方已经明确表示，短期之内不会考虑再增加OLED新产线的资本性支出。
2019年，京东方提出了一个宏大的双千亿目标：营业额要达到1000亿美元，股票市值也要达到1000亿美元。当时给出的期限是10-15年，但如今时间过半，京东方距离这两个千亿目标相差甚远。
但国产屏幕这几年并非在技术攻关上毫无建树。比如在排列方式上，京东方有 “蓝钻排列”、维信诺的鼎型排列，TCL华星有“全RGB / 珍珠排列”；在发光材料上的差距也在快速缩小，京东方最新的Q系列、华星最新的C系列材料都号称在寿命、发光效率、峰值亮度、护眼调光等方面已超过三星E系列、接近三星M系列；在面板制造工艺上，TCL华星在大力发展印刷OLED，维信诺有ViP光刻工艺，都在试图绕开了传统的FMM蒸镀工艺。
另外，在高频PWM调光上，国产屏幕厂商也形成了自己的特色。当三星主流屏幕还在长期使用低频调光时，国产厂商已经大规模普及了超高频PWM调光，最高已到干到了4320Hz。
但中国科学院院士欧阳钟灿说得很直白，在液晶显示领域，中国已实现全球第一，然而在OLED领域，我们只是实现了从跟跑到并跑，技术上并不是第一。
比如OLED的显示驱动芯片，以韩国厂商为主，整体国产化率2025年才突破30%，约70%仍依赖进口；决定面板寿命的蓝光材料被美国UDC垄断；偏光片的关键原材料PVA光学薄膜，国内自给率不足5%，进口依存度高达95%。
尤其是OLED技术也在继续迭代升级，从LTPS OLED，升级到LTPO OLED，再升级到现在刚崭露头角的LTPO+ OLED。三星前期的积累和在高端市场的份额，对于还在亏损泥潭中的国产屏幕厂商而言，依然是一个长期难缠的对手。
不过，现在手机OLED的渗透率已经比较高，业内普遍认为，下一个竞争点更多在更大尺寸的IT以及电视等屏幕上。过去OLED屏幕价格高，良品率低，中大尺寸市场的渗透率一直有限。所以，未来中大尺寸OLED市场，将给国产屏幕厂商带来新的突围机会。
但短板依然需要突破。正如欧阳钟灿院士在最近的一次座谈会上所言：中国显示产业目前仍以“工程优化”占主导——在产业化能力、工艺改进、成本控制方面优势突出，但在基础理论、核心材料、关键设备等源头创新上仍有明显差距。“工程优化可以让你走得快，但只有基础研究才能让你走得远。”
