昨天下午，红果发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，其宣布从2026年11月1日起，新激活的用户将不再享有金币功能和入口；到了2026年12月31日前，平台将面向所有用户全面下线金币功能，停止发放金币。
除此之外，红果短剧快速增长，似乎也成了“行业公敌”。QuestMobile公布的数据显示，今年7月，红果短剧的日活跃用户已经达到1.68亿，超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和。到了9月，红果的日均活跃用户更是达到2.03亿，甚至超过了快手的1.92亿。
这几天，行业里也有一种声音称，认为红果抢走的恐怕不仅仅是爱优腾芒的用户时间，还包括整个互联网娱乐行业的流量。比如游戏、网络文学、短视频，甚至社交产品，都可能受到不同程度的挤压。甚至，有声音质疑，字节的AI能力是不是都用来制造无脑短剧了？
哎呀，太红了也是一种烦恼啊，特别是对野蛮走红的红果短剧。毕竟，规模这么大了，品牌也搞起来了，负面形象太差也不行啊，要主动承担起社会责任来，才不会被锤。
于是，这次，俺们就看到了，字节罕见地下线了助其崛起，又备受争议的“金币功能”。
当然，另一方面，俺也觉得，取消红果现金激励机制，也是字节经过了审慎地计算的，毕竟，红果规模这么大了，确实也到了不需要再靠金币拼命拉新的阶段，这成本也太高了。
要知道，红果如今已经拥有2亿日活，用户规模相当庞大。在早期，平台通过签到、看剧赚金币来吸引新用户，是很正常的增长手段。但当用户规模达到一定程度以后，继续大规模发放奖励，成本可能就不低了——哪怕平均每个用户每天只需要几分钱，乘以庞大的用户基数，也是一笔不小的支出。
同时，红果本身主要靠广告赚钱。对于广告主来说，一个用户每天为了金币打开App、完成任务，和一个用户真正喜欢短剧、愿意主动追剧，商业价值未必一样。如果平台为了增加日活和使用时长，不断通过金币刺激用户观看，可能会带来一部分低价值流量，反而不利于广告变现效率。
当然，正常来说，取消金币也不是完全没有风险。毕竟有些用户可能就是冲着奖励来的，一旦没有金币，他们可能就不再每天打开红果。平台的日活、留存和使用时长会不会因此下降，广告收入会不会受到影响？嗯，不过俺觉得依着红果短剧内容这么爽来说，可能用户黏度不见得会降，说不定人家下一步还要收费呢。
另外吧，八姐觉得，下线金币功能只是一个开始，红果短剧未来还会搞出几个样板来，证明自己的短剧品质高，不降智，重造自己的口碑，你们信不？哈哈，走着瞧吧。
