10月15日，天猫在上海召开双11发布会，对外公布本届大促完整安排。本届天猫双11共有100万全球品牌、7200万款商品参与，两项数据均刷新历史纪录，AI、品牌旗舰店被定为今年大促的两大核心关键词。
天猫总裁家洛在会上表示，生意的根基始终是用户需求。AI最大的价值，在于可以更深层、长期地洞察消费趋势，帮助品牌从满足现有需求，走向主动创造需求。天猫旗舰店既是品牌当下的经营主阵地，也是未来拥抱AI的核心载体。
各大品牌目前已经进入双11备战冲刺期。重磅新品方面，苹果首款折叠屏iPhone Duo将在天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列同步参与平台优惠。苹果也扩大和天猫的合作，新增二十余家授权店保障供货。全平台一共准备5万款超级单品，还有2000款天猫独家旗舰店惊喜礼盒。距离大促还有一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数量同比上涨64%。
今年还有6万个商家第一次参加双11。刚进入中国市场的瑜伽服饰品牌ALO，迎来国内首场大促；智谱、MiniMax等多家大模型厂商入驻天猫，AI服务首次参与双11，消费者可以趁活动囤购token。
线上线下融合与供应链也已经就位。海尔打通天猫官方旗舰店和全国线下门店，覆盖33个区域，实现同货、同价、同权益，消费者可以线下体验、线上享受平台优惠。来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品，已经入库天猫国际国内保税仓及海外仓库，完成备货。
本届大促整体分两个重要时间节点。
第一个节点：10月15日晚8点，提前场开启，美妆、服饰品类开启预售。目前李佳琦直播间的加购榜单已经在社交平台走红，丝塔芙大白罐、理肤泉B5、修丽可AGE、SK‑II神仙水等爆款关注度很高。直播间将发放最高减100元的9折券，可以叠加消费券、美妆加码补贴。
家电、手机、电脑品类直接现货开卖。部分商品叠加国家补贴最低可达6.5折。具身智能机器人、智能门锁、智能干衣机、数码相机，今年新纳入国家补贴范围。
第二个节点：10月20日，晚8点，天猫双11正式全面开卖。整体商品品牌立减叠加平台消费券之后，部分商品低至7.2折。
在会员权益上，今年88VIP消费券玩法有所优化。第一波券已于10月13日发放，一共7张，折扣8.7折起，20日晚8点即可使用。用户可以自主选择消费券面额，按照自己购物车的金额灵活凑单。
看看新闻记者: 何晓
编辑: 何晓
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