海外“双11”大促将至，多家跨境电商平台与商家动作频频，开启备战冲刺，本地化布局深化成为新特点。
北京市社会科学院副研究员王鹏向证券时报记者表示，跨境电商行业仍存结构性红利，但传统低价直邮模式的生存空间持续收窄，行业进入合规化、品牌化深度转型期。其中新兴市场消费潜力持续释放，成熟市场以存量竞争为主，竞争焦点落在服务与用户体验层面。本地化布局一方面适配各国跨境监管新规，另一方面提升本地配送服务能力。
具体来看，10月16日，速卖通披露数据，随着本地化布局的深入，今年“双11”前平台海外仓备货规模同比增长146%。速卖通官方仓覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国、韩国6国，为备战双11，仓容扩充2.5倍，人手增加4倍。
当下，海外仓模式优势凸显已成共识，前置备货、本地履约成为跨境商家冲刺海外年末大促的重要支撑，在此背景下头部商家备货力度强劲。
据速卖通介绍，投影仪品牌Magcubic备货20万台，为去年三倍，其中超8万件入速卖通官方仓，提前完成备货及物流规划。跑步机品牌Ramypoket向官方仓备货超5万台，较8月大促环比增长十余倍。储能品牌OUKITEL备货量同比翻20倍；该品牌去年“双11”刚入驻，仅小批量试水，今年备货2万台冲刺大促。
TikTokShop也动作频频。近日，字节跳动旗下TikTokShop租下京东产发位于英国拉格比的大型仓库，用于英国电商业务履约。京东产发确认该项目已完成交付，承租方为一家头部跨境电商企业。这也被视为其备战海外大促的一大动作。
近期，淘宝公布今年“双11”海外新策略。据淘宝出海业务负责人叶天介绍，今年淘宝“双11”将在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务。出海商品也从轻小件进一步拓展至家具、家装建材等中件、大件品类，90%以上中大件商品将实现海外直邮。
此前，希音方面宣布，SHEIN2026年末大促将从10月中旬持续至12月底，覆盖“双11”“黑五”“网一”“双12”四大核心促销节点。据了解，为了帮助商家提升业绩，SHEIN平台在数智化运营工具的基础上，将在大促期间投入大量资金补贴与丰富的流量资源，助力商家实现最大销售转化。
海外市场加紧备战之际，国内电商“双11”大促已启动，部分平台、MCN机构更是披露了首份战报。
10月15日，京东方面披露，今年京东“双11”已于10月12日20点开启，首日下单用户数实现同比双位数增长；10月15日晚8点，天猫“双11”预售开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，消费热度快速释放。数据显示，直播间当日上线600个商品链接，美妆品类占比72%，国货品牌表现亮眼。
盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，电商平台与机构提前释放阶段性成果，一方面为品牌商家稳定经营预期，另一方面向消费者传递热度信号。“头部平台首日下单用户实现双位数增长、头部直播间首小时多款商品销量破10万件，反映出消费者决策链条明显缩短。市场对现货直发、官方直降的简洁规则认可度提升，消费者无需为凑单等到大促末尾。”
