“惶者生存”二十年。
来源|多知
作者|徐晶晶
多知关注到，高顿近日孵化了一款名为“Zenora”的AI情绪出海应用。
（图源自Zenora官网）
“Zen”本义为“禅宗”，后来延伸为平静、专注、放松之意，“Zenora”则自然指向心理健康、冥想与减压类产品。其官网介绍也印证了这一点。据悉，该产品的核心功能是结合AI，帮助人从易经、五行、佛经等古老的东方智慧里找寻内心的平静，用户可以借助其App来冥想、起卦、读经、祈福以及与AI禅师对话。
（图源自Zenora官网）
“东方智慧不应只存在于书本。Zenora不是一本经书，也不是一个只提供答案的AI。它是现代生活里的东方智慧空间。在这里你可以静坐、郑重地持守一个心愿、透过易经重新审视一个问题、理解一句经文，或单纯与AI禅师聊聊。不同的入口，最终都通向同一件事——更清楚地看见自己。”Zenora官网如是写道。
Zenora的运营主体为澳大利亚公司ARETEUP EDUCATION TECHNOLOGY PTY LTD.。该公司成立于2019年4月，曾用名为GOLDEN EDUCATION TECHNOLOGY PTY LTD.，股东则指向GOLDEN EDUCATION CONSULTING CO., LIMITED（高顿教育咨询有限公司），后者的实际控制人为李锋。
另据部分高校的就业信息网站发布的2025年岗位招聘信息显示，高顿旗下有一个名为“AreteUp”的中东事业部，该事业部作为国际教育领域的新力量，致力于为中东地区职场人士提供欧美高校认证的在线硕士及博士课程。
近年来，高顿业务布局日益多元，外界已经很难用“职业教育公司”来定义今天的高顿了。
高顿成立于2006年，当年的会计准则调整催生了企业对财务人员进行内培的需求，也给了高顿从B端企培市场切入财会培训的契机。2008年，高顿开始探索C端业务，开辟海外考证业务（包括ACCA、USCPA、CFA、FRM等），走产品差异化路线。2014年起，高顿开始规模化发展，扩建分校，并于2015年开始走向全国。2019年，高顿启动全球化战略，首家海外分校（悉尼）成立。截至目前，高顿已开设超150家分校及学习中心，拥有超过7000名全职员工。
目前，它的业务版图早已不再局限于财经教育，还涵盖招考培训（上岸鸭公考）、高等教育（BOOKER布克）、国际教育（紫藤国际教育）、国内升学（高顿高报、高顿专升本、高顿考研、去保研、高顿绩优、高顿学术、高顿竞赛圈、高顿四六级）、实习就业（小马学长）、图书出版（贝页图书）、文旅（有梧文旅）、银发兴趣生活服务（高顿悦活）等领域。
（图源自高顿）
在高顿今年6月迎来20周年庆之际，高顿创始人、董事长、CEO李锋在内部信中表示：“二十年，足够一个婴儿长大成人，也足够一家公司在风浪里扎根、生长、枝繁叶茂……这二十年，高顿经历过行业最好的黄金时代，也扛过政策的骤变、市场的寒冬……我的企业微信签名，一直挂着两个字：‘DAY1’，这是我的护身符。这份惶者生存的警觉，这份不知疲倦的激情，这份死磕到底的韧性，我希望在下一个二十年，它仍然伴我左右，也伴随着高顿左右……”
“惶者生存”，恰恰也是这家公司最鲜明的特质。
说回Zenora。目前，Zenora官网提供英语和繁体中文两种语言；移动端方面，安卓端已上线，iOS端仍处于内测预约阶段。
可以明确的是，Zenora是一个典型的出海玄学产品。当前，在不确定的环境里，确实有部分用户愿意为“确定性”和情绪慰藉付费。不同于西方的星座、塔罗，东方玄学出海的优势在于文化差异性（即东方文化的神秘感）和供给稀缺性。
玄学出海AI产品FateTell的例子值得参考。这是一款将八字和AI结合的个人决策工具，于2024年上线，正式上线半年后用户达到数万人，海外用户复购率达到38.7%，70%收入来自会员订阅，付费用户客单价超过60美元。目前，其已完成种子轮融资，拥有数十万用户。截至今年10月20日，FateTell的iOS端付费用户里超过一半是英文用户。
今年2月，FateTell创始人西元曾对出海内容服务品牌“RE BOUND”分析了海外玄学市场的特色：
“首先，海外用户付费意愿很强，且非常注重审美和品质——他们会为好看的界面、流畅的动效买单。在这个赛道下，我们看到已经有一些AI陪伴类产品取得了不错的成绩，比如Tolan最近做到了千万美金规模。
其次，海外市场规模庞大。
第一阶段，如果只做华人市场，如果保守估计海外市场的人数，按AI行业常见的估值方式来看，这已经是一个年收入上千万美金的生意。
第二阶段，日韩、东南亚市场，用户规模在2亿左右。据我们估算，年收入也能做到约3000万美金。
第三阶段，如果能够进入北美、新加坡等高净值市场，我们预计年收入可以达到1到2亿美金。整体来看，这个市场规模已经相当可观。”
另有同领域的创业者在社交媒体表达了类似的感受：“做这个项目（一款AI东方玄学出海产品）以后，我最大的感受是，海外市场对国内传统文化的接受度可能比我们想象中更高。”
必须强调的是，鉴于宗教、文化差异、法律监管、平台合规等因素，玄学内容出海的本地化与合规尤为关键。此外，需求的低频与同质化竞争也是可以想见的挑战。
多知获悉，除了高顿在关注情绪领域外，目前还有多家公司也在布局国内市场的情绪疗愈方向：高途2024年便推出了AI塔罗心理聊愈产品“预见塔塔”；兴趣岛当前在探索情绪冥想心理疗愈项目，聚焦情绪调节、身心放松、自我觉察与关系成长；简知科技旗下有聚焦冥想、睡眠赛道的IP；赛优教育布局了睡眠产品线（睡眠改善课程、训练营、助眠内容/工具等）等。
情绪生意正走入更多人的视野，但它最终要回答的，仍是每一个具体的人为何愿意为“被理解”买单。
作者：徐晶晶
