▲用户在红果短剧App领取金币。图/红果短剧App
“刷短剧赚金币”的拉新模式，即将退场。
10月21日，红果短剧发布公告，称将分阶段下线平台的金币功能。2026年11月1日起，将不再向新用户提供金币功能；2026年12月底，平台金币功能将全面下线。公告特别强调，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响。
对平台而言，金币本质是一种获客与留存的补贴手段。虽然免费看剧模式没有改变，但金币的退场，却被业内视为一次“标志性转向”。而用户的担忧恰恰说明，金币作为刷剧福利，已深度绑定了不少人的使用习惯。
免费短剧的下半场，不靠金币靠什么？
平台运营模式的重大转向
理解红果的抉择，首先要理解金币在短剧商业模式里的位置。
所谓“金币”，是平台留住用户注意力的一种手段，用户通过签到、做任务、看广告攒金币，到达一定金额可以申请提现。换言之，平台用一部分广告收入，以“金币”形式分给看剧的用户，以此吸引更多人加入。这套玩法并非短剧行业独有，却实实在在推动了免费短剧快速扩张。
微短剧于2018年起步，最初只是短视频平台的补充内容。此后，逆袭、穿越、重生等题材快速走红。2022年，小程序付费短剧迎来爆发，用户充值是制作方的主要收入。到2023年，AI降低拍摄制作门槛，红果这类独立短剧平台顺势崛起，靠着“免费看剧+看剧返现”的双重抓手迅速起量，形成了庞大的用户规模。
在这种模式下，金币既是吸引用户的利器，也是留存用户的关键——尤其契合了部分老年群体时间充裕、“赚菜钱”的心理。作为一种拉新模式，用户有羊毛可薅，平台日活数据好看，广告投入增加，可谓一举多得。
但这种模式并非没有副作用，当看剧变成打卡任务，部分群体容易陷入机械式的任务模式，甚至还有灰产以“短剧点赞”“短剧助推”等任务返利为幌子实施刷单诈骗。这些因素持续消耗行业口碑，也埋下了风险隐患。
红果短剧作为行业头部，此时选择自断“钩子”，意味着平台运营模式的重大转向——短剧行业的竞争，不再只依靠流量和补贴，而要从激励驱动转向内容驱动，同时这也是平台主动落实主体责任的选择。
对用户而言，此举可减轻“任务负担感”，不必边追剧边惦记金币，也让观看界面更清爽，回归踏实追剧的状态。
短剧行业重新定位校准
事实上，红果短剧调整金币功能，并非孤立事件，而是整个短剧行业进入下半场的必然选择。
当海量剧集挤入同一片注意力市场，用户时间并没有增多，短剧市场已然从增量扩张转向存量竞争，单纯靠现金补贴撬动的用户增长的边际效益递减，加之逐渐透明的用户需求，都在倒逼平台寻找更健康的增长路径。
红果率先下线金币功能，本质上是一场“去补贴化”的探索，或将重塑整个赛道的流量逻辑。
免费短剧平台摒弃逐利性流量，必然将面临一次“用户洗牌”：那些为了金币而来的用户可能会流失，但真正因为内容留下的用户，将成为平台更稳定、更有价值的核心资产。
而在供给端，红果的这一步，或许会成为短剧行业从“野蛮生长”走向“精耕细作”的转折点。流量和资金向优质剧本倾斜，将倒逼创作回归故事本身，加速行业精品化转型，为IP培育创造条件。免费短剧市场，终将告别补贴比拼，变成内容实力的比拼场。
与此同时，在行业形象与风险管控层面，长期收益也将大于短期阵痛。金币功能的下线，将逐步消解人们“刷剧赚钱”的认知，压缩刷单诈骗的操作空间。
长远来看，这一举措有助于扭转大众对短剧的负面印象，吸引更多优质用户，推动行业摒弃短期流量思维，转向可持续的常态化文娱赛道。
不靠金币，靠内容，才是短剧行业健康发展的根本路径。流量补贴终究是行业发展初期的短期催化剂，好看的故事才是文娱行业长久的底气。以此来看，红果短剧迈出的这一步，不只是取舍，更是一次短剧行业的定位校准。
撰稿 / 丛林（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 李立军
