根据市场研究机构Counterpoint Research近日最新发布的报告显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比大幅下滑19%，但整体市场营收反而逆势增长3%，达到了1,140亿美元。
在这一矛盾背后，是高端机型占比提升、产品组合改善以及存储成本暴涨推动的手机价格全面上涨。其中，苹果公司成为这场变局中最大的赢家——单季营收同比增长17%，以50%的营收市占率拿下全球智能手机市场一半的收入，创下历年第三季度最高纪录。
全球智能手机ASP飙升至442美元，存储成本上涨成关键
根据报告显示，第三季全球智能手机出货量骤降而营收增长的关键，在于平均售价（ASP）同比大涨27%至442美元，创下历年单季新高。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain指出，市场正日益面临销量与价值之间的取舍，更高的ASP虽然缓冲了出货下滑对营收的冲击，但这并不必然转化为利润率的改善。
导致第三季智能手机ASP涨价的根源在于DRAM和NAND价格在第三季度持续攀升，加剧了整机物料清单（BOM）成本显著上涨。OEM厂商被迫将部分成本转嫁给消费者，这将推动2026年以来全球智能手机零售价格平均上涨约20%。Jain坦言，入门级市场尤为脆弱，几乎没有空间在不牺牲利润的情况下消化成本上涨，厂商正削减边缘SKU、优先保障核心产品与战略市场。
苹果ASP上涨19%，拿下50%营收份额
从智能手机品牌厂商的表现来看，苹果在第三季整体出货量几乎持平的情况下，实现了销售额同比增长17%。这主要得益于ASP同比增长19%，达到了1031美元，而这背后的动力则是iPhone 17系列需求持续旺盛和iPhone 18 Pro系列上市初期表现优于前代，同时基本款iPhone 18未在9月同期发布，叠加苹果在9月上调了部分旧款机型售价。
值得注意的是，苹果的出货量份额约为21%，但其营收份额达到了50%，这意味着苹果每卖出五部手机，就拿走了行业一半的收入。相比之下，三星营收份额仅19%，小米为6%，OPPO为5%，vivo为4%。
Counterpoint研究总监Tarun Pathak评价称，苹果是第三季度主要品牌中“最具韧性”的业者，其核心优势在于强大的定价能力——即便内存成本上涨，苹果仍能将部分成本转嫁给消费者，而不会明显抑制需求。
三星以量换价，小米守稳，OPPO与vivo承压
三星在今年第三季以19%的营收份额位居第二，营收同比增长14%。尽管出货量仍以22%的份额保持全球第一，但三星的增长逻辑与苹果类似，ASP同比上涨21%至367美元，主要受Galaxy A系列涨价以及Galaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8等高阶机型销售贡献提升的推动。
Counterpoint指出，三星Galaxy Z Fold8上市初期的强劲需求改善了三星的产品组合，而其整合程度较高的供应链也有助于缓解存储成本压力。
从中国品牌智能手机厂商的表现来看，小米第三季度出货量虽下滑，但营收份额同比基本持平为12%，这得益于ASP实现两位数增长至210美元，部分抵消了销量萎缩的影响。其产品重心正从入门机型向中高阶迁移，Redmi Note 15系列与Xiaomi 17T是主要营收贡献产品。
相比之下，OPPO与vivo面临的局面更为严峻，营收分别同比下降26%和22%，出货量下滑的幅度超过了ASP（分别为267美元和258美元）增长带来的支撑，出货量份额也分别跌至9%和8%。两家公司均将策略重心转向维持利润、收缩非核心市场，并提高旗舰机型销售比重以改善产品组合。
第四季度全球智能手机营收或转跌，成本压力延至2028年
展望后市，Counterpoint给出了谨慎地指出，第三季度展现的营收韧性预计难以延续至第四季度——出货量下滑幅度预计将超过ASP涨幅，全球智能手机营收可能转为同比衰退。不过，得益于前三季度ASP的持续走高，2026年全年营收仍有望优于去年。
智能手机市场更长期的隐忧还是在于成本的持续上涨。Counterpoint预计，2027年居高不下的存储成本将继续挤压手机品牌的利润空间，并推动终端价格进一步上涨。相关成本压力最快要到2028年才可能缓解，届时OEM厂商或将节省下来的成本重新投入产品升级，而非降价。
编辑：芯智讯-浪客剑
