封面新闻记者 付文超
“在高增长以后，我们这次把重点压在王牌工厂和品质国货等优质供给上，为消费者侧和商家侧投入16亿，让这个双11的利好真正落到消费者和优质商家身上。”
9月17日消息，在浙江义乌举办的淘工厂、国货严选2026年双11商家大会上，商家负责人张鹏分享了一组国货严选半年GMV再翻倍的消息，同时公布了今年双11的重点动作：全周期投资16个亿，推出四大举措扶持产业带供给，集中通过商家激励、用户补贴等让消费者、商家们直接受益。
为承接好这笔扶持资金，淘工厂和国货严选在供给侧推出了四大举措：一、为优质供给商家激励佣金扶持，最高可返100%的类目佣金；二、围绕优质产业带，上线“超头商家”计划扶持产业带王牌工厂等四类优质供给；三、为商家后台上线AI 工作室，用AI持续为商家降本增效，加强孵化爆品能力；四、联合产地所在政府建立“产地服务中心”。
这意味着，更多县域产业带的“专精特新”和老字号、创意创新及原创设计、王牌工厂等实力制造企业等源头优质供给将被纳入淘工厂和国货严选优质供给范畴。
为了让这些新供给跑出更多爆款和好业绩，这个双11，淘工厂和国货严选将在双11全周期投入16亿元，除面向消费者的品类券、加补券和私域红包外，还将通过广告加补、智能优惠券，以及淘客、直播、秒杀等渠道补贴，扩大商品曝光和成交机会；支付宝支付端“天天秒杀”频道也将参与联合补贴，形成从供给、流量到成交的协同投入。
在商家侧，平台还设置了两条核心赛道：潜力商家和KA商家。前者在达成测算的目标后可返50%类目佣金，最高10万元；后者挑战达成后可返还100%类目佣金，且不设封顶。
“目标是激励商家共同投资、共同打爆，帮助优质供给做大规模，快速跑出一些让消费者真正喜欢的优质供给。”据张鹏介绍，在这种激励中，商家更容易拿到确定性成果：江苏南通一家床品商家在激励机制下实现5000万元以上激励GMV，并获得350万元打爆激励。
今年以来，淘工厂和国货严选的高增长离不开淘工厂AI智能体工作台“淘工厂星火”的上线助力。这个双 11，“淘工厂星火”持续更新上线“AI工作室”，进一步助力商家运营从“凭经验”走向“靠数据”。据悉，在“淘工厂星火”助力下，2026年淘宝国货严选计划与产业带商家共同打造“亿元俱乐部”，将推动2000多个商家迈向年销售额千万级的目标。
