上证报中国证券网讯（彭飞 记者 杨烨）移动互联网进入存量竞争，用户时长成为平台争夺的核心资源，这些时间如何转换商业收入？艾瑞咨询近期发布的一份报告显示，字节系以约39.8%的用户时长份额（2026年8月Top 50 App）获得五大互联网平台（字节、阿里、京东、美团、腾讯）近半的商业化收入。按可比口径比较，字节系近三年的平台商业化收入保持高绝对值、高增速的特征，2025年平台商业化收入约6500亿元至7000亿元，约为2023年的1.6倍。
报告进一步对比了商家在不同平台完成交易所需承担的全链路综合成本。据报告中的图表显示，2025年，商家在字节系（抖音）平台每实现100元GMV（商品成交总额），对应的全链路综合成本为30元至60元，综合成本率为30%至60%。同期，阿里系（淘天）、京东和腾讯系（微信）相关业务的综合成本分别为10元至22元、6元至20元和6元至20元。
从成本结构看，流量营销支出是不同平台商家成本差异的主要来源。报告显示，商家在字节系（抖音）每实现100元GMV对应的综合成本中，广告营销费率为10%至12%；支付给达人、MCN及代运营机构的佣金费率为18%至48%。据了解，上述两项合计占综合成本的九成以上。
横向比较，商家在字节系（抖音）上的广告投入相对较高。按报告测算，商家在字节系（抖音）每实现100元GMV，需要投入10元至12元广告费。另据报告显示，商家在阿里系（淘天）、腾讯系（微信）和京东等平台每实现100元GMV，需要支付的广告费分别为2元至4元、2元至3元和1元至2元。
报告同时指出，以2026年8月Top 50 App各集团单月时长统计口径为例，在商业化程度最高的内容类与电商类时长中（指剔除办公工具类、云盘类、游戏类、导航类等App使用时长以及微信中剔除纯社交聊天使用时长），字节系的市场份额已超50%。
