十月十六日，阅文集团 CEO 侯晓楠在阅文创作大会上第一次公开提到一个还没上线的游戏：《群星漫卡》，联合开发方是蹊迹游戏。首批 IP 是《斗罗大陆》《吞噬星空》《狐妖小红娘》。
官方的定位是一句自我评价：国内首个多 IP 电子集换式卡牌游戏。
这句定位里要紧的是"多 IP"这三个字。"首个"是自我评价，可以先放一边。
过去十年国漫 IP 的商业化路径基本是同一条：签一份授权，收一笔费用，交付一个 SKU，等下一款续约。多 IP 意味着另一件事——斗罗的角色要和狐妖小红娘同框，门票是共用的。
IP 方要为这张卡池持续供血，而卡池不完全归它控制。
本文只拆这套结构。产品预计 2027 年上线，写作时它还没有开始公开测试，任何对成败的结论都是预判。
一
这份授权和以往的授权不一样
先把结构说清楚。常规的 IP 授权是一条直线：IP 方把角色形象的独家或非独家使用权交给品牌方，品牌方按期付授权费，双方各自负责开发和销售，合同期到了重签。
这类合同里，IP 方交付的是"形象的使用权"，交付完成即结束。它不需要为下游的渠道效率负责，也不需要为货架上其他 IP 的曝光负责。
《群星漫卡》这套结构里，多个 IP 要共处同一个卡池。卡池的平衡、稀有度的分配、每个 IP 的出场节奏，都归这套游戏的运营方。IP 方交出去的不再是一份孤立的使用权，而是持续的一部分角色供给。
IP 从被授权的资产，变成了被稀释的股东。
这个说法要留一个边界：它描述的是交易结构，不涉及合同条款。公开信息里没有任何一方披露过分成比例、授权期限或者是否单独收费。本文不推测条款，只记录这个方向上的变化。
二
姚记这一侧能提供什么
开发方蹊迹游戏的名字对读者是陌生的，把视线移到它的班底，情况会变。
姚记集团是 A 股上市公司，自称"扑克第一股"，做扑克牌 30 年。2022 年起布局卡牌，通过姚记潮品成为宝可梦集换式卡牌简体中文版的中国大陆代理商。这份代理覆盖三块业务：渠道铺设、市场运营、赛事运营。代理版图后来延伸至迪士尼的洛卡纳。
姚记自己也在往上走。它参股了球星卡发行商 DAKA 达咖文化，也参股了二手卡牌交易平台卡淘 Card Hobby，据称是国内规模最大的同类平台，注册用户超过 60 万，月交易额峰值接近 3 亿元。
⭐ 另一条线更值得注意：卡牌品牌"闪魂"由姚记集团董事长姚朔斌创立，做的是 IP 卡牌的研发与发行。这个品牌已经拿下《原神》的七圣召唤、《英雄联盟》的符文战场、《第五人格》的雕刻时光系列。
这几层加起来是一份完整的能力清单：产品研发、赛事运营、二手流通。传统授权合作里，IP 方通常只需要提供形象，剩下的都指望品牌方。
放在《群星漫卡》上，这个清单意味着《斗罗大陆》《吞噬星空》《狐妖小红娘》可以进到一个已经有研发、赛事和二级市场的体系里，不必从零开始找发行。
三
蹊迹是谁：工商信息能证到什么程度
蹊迹游戏的运营主体是上海蹊迹信息科技有限公司，成立于 2023 年 5 月。
多家媒体依据工商信息核查后指出，这家公司的股东里包括李松。他是上海姚记科技股东，同时是姚记科技旗下游戏业务全资子公司成蹊科技的法定代表人兼总经理。
另一位股东卞大云，是上海姚记潮品玩具有限公司的总经理。公司名称里的"蹊"与"成蹊"的呼应，也被媒体当作佐证。
这些有工商依据：一家 2023 年才成立的新公司，班底从姚记的游戏与卡牌业务里长出来。
"姚记控股蹊迹"这个说法则属于推断。各家报道用的措辞是"种种迹象表明""背后正是"，公司层面从未确认过。本文采用工商可查的表述，不写控股。
之所以要把这条钉死，是因为它决定了这篇文章的落点。假如蹊迹是一家与姚记无关的新公司，多 IP 卡牌就只是又一款新游戏；班底确实来自姚记，情形就不同了——IP 方面对的会是一家把渠道、二手市场、赛事都握在手里的运营方。
四
两个数字不能相加
关于姚记的线下规模，公开报道里有两个数字组。
中国经济新闻网的口径是：截至 2024 年初，100 余家大型道馆、200 余家中小型道馆、400 余家体验店，合计约 700 家。
腾讯·游戏日报的口径是：道馆超过 1000 家、校园周边店 2 万家以上、KA 终端店 1 万家以上。
这两组不能相加，不能混用，也不能只挑一组充当"现有规模"。
差异不只是数量。游戏日报那组里的"校园周边店"和"KA 终端店"，与前一组的三级门店分类可能不属于同一个统计维度。维度若不同，道馆数 1000 对 700 的差距就无法用同一把尺子量。
本文的处理方式是两组并列写出，各自标明出处。第一组标明"截至 2024 年初"，第二组标明"据游戏日报报道，未标明时间"。读者要引用某个数字，请连同出处一起引。
五
市场有多大，以及这个"大"有多不牢
先看一组常被引用的行业规模：2024 年国内收藏卡牌市场规模 321 亿元，按商品交易总额计，同比增长超过 150%。
⚠️ 这个数字来自澎湃新闻援引的行业数据，没有指明原始报告方。它可以作为量级参照，不能被说成某个机构的权威统计。
再看一组电子卡牌的海外验证。《宝可梦 TCG Pocket》2024 年 10 月 30 日上线，4 天收入 1200 万美元，三周营收突破 1.2 亿美元，下载量超过 3000 万次。
⚠️ 这是一款海外产品。它的成绩可以说明这类玩法存在需求，推不出国内预期。
第三组来自闲鱼的《2026 闲鱼卡牌生态观察》：2026 年 1 月至 7 月，平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子和潮玩。
⚠️ 这是闲鱼自己的平台报告，反映的是二手市场的景气度，行业总量不在其中。它与前两组不能相加也不能互推——一组是全行业规模，一组是单平台增量。
而且"首次超过谷子和潮玩"这句的主语限定在闲鱼平台内的交易规模，覆盖不到全国市场。
三组数字放在一起能说的只有一件事：卡牌交易在这两年确实在扩张。至于扩张到什么程度，每个数字都得自己带着出处走。
六
媒体已经在两边下注了
《群星漫卡》披露之后，行业媒体给这个产品的判断并不一致。
澎湃新闻的表述是，这可能真是 IP 经济新一章的开场白。腾讯·游戏日报的表述是，产品有望释放潜力。
这两句都是行业媒体的预判，官方结论尚未给出。
侯晓楠在现场留下的原话里，比较实在的是这几条：首批集结；多个国漫 IP 正在同步筹备中；未来将持续引入更多顶流 IP，也欢迎更多 IP 加入。
从"欢迎更多 IP 加入"这句话能读出一个方向——这个产品的目标或许不只是一款游戏，而是做一张开放的卡牌 IP 矩阵接口。这属于从公开表述推出的判断，官方没有给过这样的产品定义。
官宣方式本身也说明了问题。各平台官号悄然亮相，只有一张镭射卡背图和"请多指教"四个字，没有长篇官宣。首批 3 个 IP 从披露到今天，公开信息里没有任何一款卡牌的实体图、定价或规则说明。
9 月底产品做过首轮线上保密测试，官方口径是"数据超出预期"。这句话后面没有跟任何数字，本文引用时只作官方表述，不作效果背书。
总结
这套结构真正的变化，不在多 IP 本身。
多 IP 早就有——《乱斗王者》里几十个 IP 同框，没人觉得新鲜。变的是收入模型的位置：以往 IP 方拿的是一次性授权费加分成，多 IP 卡牌要求 IP 方持续供给角色参与共处一池的平衡，而这份供给的成本落在 IP 方自己身上。
IP 方从"收钱的一方"，变成了"投资源的一方"。
风险和机会都在这个位置上。机会是 IP 的曝光被放进了一个有赛事的体系里，寿命可能比单品周边长；风险是卡池的平衡不由 IP 方决定，多 IP 之间的曝光分配同样不由 IP 方决定。
这些判断都在结构层面。产品能不能成，要到 2027 年才有第一个可验证的答案。在那之前，本文能记录的就是上面这些：一份把授权往参股方向推的结构，一个从卡牌生意里长出来的团队，一组需要分开引用的门店数字。
至于"多 IP 是增量还是摊薄"，现在还没有任何人有资格回答，包括写这篇文章的人。
数据来源：阅文集团 2026 年创作大会侯晓楠 CEO 公开披露（10 月 16 日）：产品名称《群星漫卡》、与蹊迹游戏联合开发、官方定位"国内首个多IP 电子集换式卡牌游戏"、首批集结《斗罗大陆》《吞噬星空》《狐妖小红娘》、多个国漫 IP 正在同步筹备中、未来将持续引入更多顶流 IP 也欢迎更多 IP 加入；9 月底首轮线上保密测试"数据超出预期"的官方口径，经澎湃新闻与腾讯·游戏日报同日报道转述。姚记集团条目（A股上市与"扑克第一股"自我定位、做扑克牌 30 年、卡牌业务布局起于 2022 年、通过姚记潮品成为宝可梦集换式卡牌简体中文版中国大陆代理商并覆盖渠道铺设与市场运营与赛事运营三块业务、代理版图延伸至迪士尼洛卡纳、参股 DAKA 达咖文化与卡淘 Card Hobby 且据称注册用户超 60 万与月交易额峰值近 3 亿元、卡牌品牌"闪魂"由姚记集团董事长姚朔斌创立并已取得《原神》七圣召唤与《英雄联盟》符文战场与《第五人格》雕刻时光系列授权）均据腾讯·游戏日报 2026 年 10 月报道。上海蹊迹信息科技有限公司条目（成立于 2023 年 5 月、股东含李松即上海姚记科技股东与姚记科技旗下成蹊科技法定代表人兼总经理、股东含卞大云即上海姚记潮品玩具有限公司总经理）据多家媒体依据天眼查与企查查信息核查报道。线下门店两组口径：中国经济新闻网（截至 2024 年初，100 余家大型道馆、200 余家中小型道馆、400 余家体验店，合计约 700 家）与腾讯·游戏日报（道馆超 1000 家、校园周边店 2 万家以上、KA 终端店 1 万家以上，未标明时间）。市场数据三组：澎湃新闻援引行业数据（2024 年国内收藏卡牌市场规模 321 亿元、按商品交易总额计、同比增长超过 150%，未指明原始报告方）、宝可梦 TCG Pocket 海外表现（2024 年 10 月 30 日上线、4 天收入 1200 万美元、三周营收突破 1.2 亿美元、下载量超 3000 万次）、闲鱼《2026 闲鱼卡牌生态观察》（2026 年 1 月至 7 月平台卡牌交易额同比增长近两成、交易规模首次超过谷子和潮玩、国创IP 成交榜前十占六席、《保卫萝卜》版权方披露上半年游戏运营收入约 2.94 亿元而销售货品收入约 156.6 万元）。
口径说明：本文只记录交易结构、公开表述与已披露数字，不判断产品商业前景，原因是该产品预计 2027 年上线，写作时未开始公开测试。澎湃新闻"可能真是 IP 经济新一章的开场白"与腾讯·游戏日报"有望释放潜力"均为行业媒体预判，官方结论尚未给出，本文不采纳任一方判断，仅作为媒体表述记录。姚记线下门店的两组数字口径不同，未标明是否属于同一统计维度（道馆与校园周边店、KA 终端店可能分属不同层级），本文并列写出、不相加、不混用，也不用其中任何一组单独充当"现有规模"。"姚记实益掌控蹊迹"或"姚记控股"为媒体推断，公司层面从未确认；本文采用工商信息可查的表述，只写"班底从姚记的游戏与卡牌业务里长出来"，不写控股关系。2024 年国内收藏卡牌 321 亿元为澎湃新闻援引的行业数据、未指明原始报告方，本文不将其表述为任何机构的官方统计。宝可梦 TCG Pocket 为海外产品，其营收与下载数据仅作玩法验证的参照，不用于推算国内市场预期。闲鱼卡牌生态观察为该平台自身发布的报告，反映的是闲鱼平台内的二手交易景气度，与全行业市场规模不属同一口径，两者不相加、不互推；"交易规模首次超过谷子和潮玩"的主语为闲鱼平台内交易规模，覆盖不到全国市场。国创IP 成交榜前十占六席的表述同样限于闲鱼平台口径。《保卫萝卜》版权方披露的游戏运营收入与销售货品收入为两个不同科目的数字，本文只作引用，不做比例推算。9 月底保密测试"数据超出预期"为官方口径且未附任何数字，本文仅作官方表述引用，不作效果背书。9 月底至今官方未公布卡牌实体图、定价与规则，本文对产品玩法、稀有度机制与卡池平衡方式不作任何推测。版号获批（移动与客户端双端过审）与研发周期近两年来自公开报道的第三方信息，本文未在正文引用具体获批日期。
时效说明：《群星漫卡》预计 2027 年全平台上线，官方表述为"近期正式公布并开启首次公开测试"，本文写作时该产品未上线、未开始公开测试，故只记录结构与公开表述。侯晓楠 CEO 的披露发生在 2026 年 10 月 16 日阅文创作大会，本文引用的行业媒体报道为 10 月 16 日至 10 月 18 日。姚记集团条目所依据的报道发表于 2026 年 10 月，其引用的门店与渠道数据截止时间未标明，本文照录并已标明出处。闲鱼报告的数据区间为 2026 年 1 月至 7 月，与本文写作时点存在时间差，本文未做外推。姚记集团官方季度经营数据本文写作时尚未披露，媒体渠道追踪属第三方口径且未标明统计截止日，本文未在正文引用。凡"多 IP 是增量还是摊薄"的判断都需产品实际运营数据支撑，在此之前本文不作判断。
