Meta于6月15日发布全新人工智能功能，用户可直接将Facebook用作搜索引擎和内容生成工具。摩根士丹利分析师表示，如果该功能取得成功，每年可为Meta带来超过100亿美元收入。
Meta AI（Muse Spark）新标志。图片来源：SOPA IMAGES/LIGHTROCKET VIA GETTY IMAGES
关键事实
Meta 6月15日在Facebook搜索板块中上线“AI Mode”，该公司表示，该模式将借助Meta AI回答用户查询，并从群组功能Groups和短视频功能Reels的公开内容中提取答案，而不是罗列“千篇一律”的搜索结果。
这款搜索工具由Muse Spark驱动，该AI模型于4月首次亮相，是前Scale AI首席执行官亚历山大·王（Alexandr Wang）领导的Meta超级智能实验室开发的首个主要模型。
摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）表示，如果这款新工具能留住10亿用户（约占Facebook全球月活跃用户的三分之一），那么仅将每日查询量的10%进行商业化，就能轻松为Meta创造超过100亿美元的年收入。
同日发布的还包括新的AI辅助照片和视频编辑功能，包括拼贴抠图模板、视频转场效果和照片预设工具，可让用户更改照片人物的服装、发型和配饰。
截至美东时间6月15日下午2点45分，Meta股价上涨近5%，接近595美元，不过该股今年迄今仍下跌约8%。
未知因素
Meta新的AI Mode究竟如何检索素材、获取搜索结果，机制尚不明确。公司仅表示，它将“基于人们在我们应用中（如Groups和Reels）公开讨论内容，为你生成答案”，但并未说明其算法如何权衡各类信息来源，或如何打击困扰Facebook多年的错误信息。《福布斯》已联系Meta以获取更多信息。
重要背景
多年来，Meta一直在将其Meta AI助手嵌入Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。但15日的新功能上线，是公司首次将AI定位为Facebook自有搜索栏的替代方案，这也使其与谷歌展开更直接的竞争。2024年10月便有报道称Meta正在开发自己的搜索引擎，但本次更新是相关产品首次面向普通Facebook用户开放。在更广泛的人工智能领域，Meta自旗舰AI模型Llama 4系列失败后已落后于同行，这也导致Meta基本放弃了开源AI策略。
公司转而向Scale AI投资143亿美元（其中包括招募亚历山大·王），并推出专有闭源AI系统Muse Spark。尽管Meta进行了大规模AI投资，但投资者对其情绪一直低迷，但诺瓦克认为新的AI搜索工具可能扭转局面。
本文译自：
https://www.forbes.com/sites/maryroeloffs/2026/06/15/facebook-launches-search-engine-ai-tool-that-could-make-meta-10-billion-a-year-analyst-says/?ctpv=searchpage
文：Mary Whitfill Roeloffs
翻译：Elaine
校对：Lemin
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