9月27日，有消息称华为手机板块正在酝酿新一轮子品牌布局，传闻中的线上性价比品牌“星耀”最快有望在今年11月落地，同时nova系列正从产品线向独立子品牌方向演进。消息一出，随即在数码圈引发广泛讨论。
从目前流出的供应链信息来看，星耀的定位比较清晰。该品牌主打线上渠道和高性价比，预计搭载麒麟8系自研芯片和原生鸿蒙系统，影像方面会共享华为旗舰的底层算法，但卫星通信、昆仑玻璃等高端旗舰配置不会全部下放。
首款机型网传起步价1799元，主攻1500至4000元的中端价位段，直接对标红米、iQOO、真我等线上走量品牌。
这一价位段正是华为当前产品线的薄弱环节。Mate和Pura系列主攻高端旗舰，nova偏向线下，线上2000元左右价位段一直缺少走量机型，星耀被指正是用来补齐这个市场缺口。
有分析认为，随着麒麟芯片产能持续提升，华为才有能力推出新子品牌进一步抢占中端市场。
针对上述传闻，华为终端官方目前尚未给出公开回应。华为终端客服对外界的统一答复是，目前暂时没有对应的具体业务信息，后续官方通知可留意华为官方网站和官方微博发布的正式通告。
公开可查的商标注册资料显示，早在2023年，华为就已申请注册了多个与星耀相关的商标类目，覆盖星耀手机、星耀版、华为星耀等方向。
不过过去两年间，关于星耀子品牌的多轮传闻始终未获官方正式确认。此次是时间点最为具体的一次，最终发布时间、定价和硬件配置，仍需以官方发布会为准。
