10月的海南国际会展中心，展馆里云南黑松露的香，混着普洱茶发酵饮品的醇厚。再往里走，灯光落在珠宝展台上，一块镶满宝石的手表闪得让人移不开眼。
这里是2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）的现场。10月20日至22日，以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的展会在这里举办，由品牌联盟主办，新京报为首席战略合作伙伴。
走进展馆，最先闻到的是云南的味道。
楚雄州进出口有限公司总经理谢正强拿着一颗黑松露告诉新京报贝壳财经记者，云南的黑松露生长期从每年8月持续到次年3月，比国外产区的时间长。靠着这份品质，云南黑松露在欧洲市场每公斤售价近2000元人民币，而到了迪拜，每公斤售价甚至能达到国内价格的10倍，约5000元。
陆良鼎味食品有限公司总经理黄志昆的展位上，锅里的菌菇炖鸡正冒着热气。他说，一包菌菇在越南卖38元，“越南商超都愿意进货”。
香气之外，还有光芒。广州朵唯珠宝创始人、董事长朱金金将“水果锦囊”手表戴在腕上，这款手表国内卖6800元人民币，海外能卖到6800美元。
苦水玫瑰集团董事长张连刚带来的是玫瑰精油，原料来自祁连山脉、河西走廊一带的玫瑰。“我们要把玫瑰精油做成个人消费品，是品牌出海，而不是原料出海。”他把产品分成国内版本和境外“飞天系列”两个系列，报关手续早已办好，正等着各国代理商来开专卖店。
银滩诺丽创始人刘秀燕表示，目前公司在国内的一款饮品售价为399元，在海外售价更高些，“国内价格相对较低，并不意味着产品价值低，而是品牌在国际市场上的价值还没有被充分体现。”
从一颗松露到一块手表，再到一滴精油，展馆里的每一道价格对比题，答案都指向同一个方向：好产品，在海外能卖出更好的身价。
在东芳茶酿生物科技产业（云南）有限责任公司董事长杨小燕的展位上，一款以普洱茶为原料、经180天传统工艺发酵而成的饮品冒着热气，既消化了普洱茶的产能，又富含有益微生物。“有位中东市场的朋友看了非常感兴趣，想把它推广到中东去。”
“文化先出海，让别人喜欢你、爱上你，就成功了第一步。”出博会云南工作站站长张兵把这条路总结为三部曲，“走出去、走进去、走上去，种子要种到地里，生根发芽，最后开花结果。”他还算了一笔账：按人口规模算，中国市场再大，也只有全球的六分之一，还有六分之五的市场在海外。中国有的是好东西，缺的是推广、品牌认知和通道。
视频 林子
编辑 杨娟娟
校对 刘军 张彦君
