数智化时代更好推进中国话语国际传播

话语体系是构成国家文化软实力的重要要素。新时代新征程，要加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能，推进国际传播格局重构，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。面对“两个大局”交织激荡下的传播生态，以标识性原创性概念为代表的中国话语国际传播应直面数智化机遇与挑战，努力突破西方“元叙事”框架，既要在理论上破解西方思维定式与“他者化”传播困境，又要在实践中化解“有理说不出”“说了传不开”的现实难题。

价值共识

坚实的理论根基、丰富的实践成就构成新时代中国话语国际传播的基本起点。近年来，中国话语国际传播立足文明交流互鉴的宏阔视野，坚持正确价值立场、叙事框架和话语内核，善用媒介融合之力促进中外深度对话，较好地将中国经验演绎为引发全球共鸣的“中国图景”，将中国智慧转化为推动人类进步的价值共识。

锚定文明互鉴的理论坐标。中国自主话语体系建构立足于马克思主义的实践哲学、中华优秀传统文化的精神标识和中国式现代化文明新论的理论坐标之上。

马克思主义唯物史观为中国特色话语体系夯实科学根基。马克思主义强调语言是一种“实践的”“现实的”意识，启示中国式现代化实践成就与话语体系的辩证关系——脱贫攻坚的历史性成就、生态文明建设的系统性变革等成功实践构成“中国之治”的实证史料，也为以人民为中心、人与自然生命共同体等标识性原创性概念生成与丰富提供着支撑。

中华文明和合智慧为中国特色话语体系标注文化基因。“和而不同”“立己达人”的文明根脉为破解西方二元对立思维提供了丰富的思想资源，以文明互鉴将“互联互通”的当代实践升华为“‌共襄盛美”的文明对话范式。

中国式现代化理论创新为中国自主话语体系确立价值坐标。人类命运共同体理念从凝聚全人类共同价值的高度重构世界历史“从哪来”“向哪去”“怎么走”认知框架，推动中国话语实现从“特殊经验”到“普遍共识”的理论跃升。三大理论支点共同构成中国自主话语体系的价值内核与传播逻辑，既回应了“讲什么”的本体之问，也解答了“如何讲”的方法论命题。

当前，中国话语国际传播正在经历从“追赶式辩解”到“引领式建构”的范式转型，应在价值层面坚持人类共同价值的方向指引、在文化层面激活中华文明的文脉潜能、在技术层面把握融合传播的赋权逻辑，着眼于“元叙事”逻辑与“全球化适配”话语的创造性融合，实现“各美其美，美美与共”的效能跃升。

彰显文明新态的现实引领。话语源于实践，又反映和塑造现实。“做得好”是“说得好”的根本前提。面对技术迭代与实践深化的双重变革，要积极构建能够将实践逻辑转化为叙事逻辑、将叙事逻辑有效嵌入传播逻辑的话语体系。话语内容生产应注重中国道路整体图景宏大叙事与个体生命精彩篇章微观呈现的辩证统一，话语表达策略应注重理性说服“硬度”与感性打动“温度”的有机结合；话语传播主体应注重形成“官方引领+多元协同”的多声部、立体化叙事格局，推动“中国之治”从实践优势向话语优势转化跃升。

具象赋能，让宏大实践“看得见、摸得着”。实践成就离不开宏观战略的制定与复杂进程的实施，但单纯阐述概念、罗列进展有其局限性。运用可视化、场景化、交互化、沉浸式等媒体融合技术手段，可有效增强话语表达的感染力。如人民日报创作并持续更新的融媒体产品《新千里江山图》，将传统国画技艺与CG技术有机结合，把新时代重大工程融入传统美学意境，将宏大叙事进行艺术化、具象化转译，生动诠释高质量发展的深刻内涵，获得全网超6.6亿视频播放量的广泛传播，增强了中国实践、中国经验的叙事吸引力。

数据说话，让叙事论证“更可信、有力量”。在事实与观点混杂、认知偏见普遍存在的国际舆论环境中，客观、可信的数据是提升话语说服力、对冲负面叙事的重要方法。如央视财经“新质生产力指数”通过对数据新闻的创新运用，展现新质生产力如火如荼发展的蓬勃进程，为“中国经济光明论”提供了坚实支撑。通过数据驱动的话语表达方式变被动辩解为主动展示，能有效提升话语传播公信力。

微观切入，让中国故事“有温度、抵人心”。国家层面的宏大叙事归根结底要落脚于个体命运的改善、人类情感的共通。聚焦普通人的视角，讲述他们在国家发展中的获得感、幸福感、安全感，更能跨越文化隔阂，引发情感共鸣。如人民日报海外社交媒体账号通过分享普通中国人的生活点滴和奋斗故事，以个体经验透视宏大主题，以真挚情感融通异质文化，有效提升了中国话语的感染力和国家形象的亲和力。

当代诠释

在全球文明交融与冲突并存的情形下，中国话语国际传播的探索实践需注重超越零和博弈的思维定式，构建以和合共生为核心理念的文明对话范式，通过媒介共振与文化互鉴的双轮驱动，推动话语传播从单向输出转至多向互动、从文化差异走向价值共鸣。突破西方中心主义的传播壁垒，以文明对话的实践智慧回应全球治理的时代命题，既是中华文明“天下观”的当代诠释，也是人类命运共同体理念的具象化呈现。

激发文明对话的媒介共振。话语的生命力在于互动与传播。应当承认，中国话语长期面临“传播赤字”和“理解屏障”。突破这一困境，有必要进一步完善官方与民间、国内与国外多音齐鸣、协同共振的“复调传播”格局，使中国声音在媒介互动和共振中实现从“听得见”到“听得进”的能效跃进。

借船造船，让自主声音“破壁垒、广覆盖”。全球性社交媒体已成为国际信息流动和舆论生成的核心场域，主动融入并善用这些平台是提升中国话语覆盖面和直达率的关键。我国主流媒体在国际互联网社交平台建立多语种账号矩阵，创设和利用融合平台举办国际论坛、高端对话、线上研讨等多种形式的交流活动，直面目标受众发布信息、阐释立场、回应关切，有助于削弱西方传统媒体的“信息过滤”或“议程偏见”。

内外联动，让中国故事“更多元、更可信”。信息来源与叙述者身份往往直接影响可信度与接受度，构建具有公信力的中国话语体系需兼顾“自塑形象”与“他者确证”。例如，美国网红“甲亢哥”的中国行直播爆火，用第一视角打破了西方媒体的滤镜，使真实的中国街头在数千万洋粉丝面前实现了“裸眼3D”般的呈现。积极借助在华外籍人士、海外汉学家、前政要和对华友好人士等“洋嘴”“外脑”的力量，通过其亲身经历、独立观察和专业分析来讲述中国故事、阐释中国道路，往往更能使受众信服。

来自海内外的游客在云南昆明翠湖咖啡文化中心放松休闲。

增进文明共生的普遍认同。中国话语国际传播需突破“文明冲突论”的认知窠臼，构建以共同价值为内核的立体传播体系，向世界展现中国作为世界和平建设者、全球发展贡献者、国际秩序维护者的正面形象。这就要求话语传播借助媒体融合的持续赋能，打好“文化牌”，以文化感染力为载体，深化文明互鉴的话语实践；找准“价值点”，以价值共通性为内核，创新价值融通的表达范式；连接“共情心”，以情感共鸣度为催化剂，提升话语表达的共情能效。

文化为桥，让中国魅力“润万物、沁心脾”。对文化符号进行创造性转化是突破文化隔阂的重要途径。当下，中华优秀传统文化资源与数字媒体技术的深度融合正在革新话语传播的模式。例如，国产游戏《黑神话：悟空》借助先进数字技术，将山西玉皇庙二十八星宿雕塑、大足石刻等文物转化为可探索的互动场景。全球玩家在沉浸式“战斗”中主动解读《西游记》文本，在个性化通关叙事中完成对中国神话的“体验式传播”。通过可感可见的文化语言符号传递文化价值理念，有助于润物无声地突破“文化折扣”困境，实现文化叙事的破圈效应。

价值融通，让共同理念“聚焦点、引共鸣”。话语传播的有效性常常取决于能否将独特经验转化为普适案例、将政策主张转化为实践场景、将抽象理念转化为具体的人类福祉叙事。例如，纪录片《国道巡航》创新叙事策略，通过AI虚拟主持人视角沿着318国道探访中国式现代化发展的鲜活实践，多角度呈现中国在解决贫困、城市交通治理、环境保护、节能减排等世界性难题上的成就，巧妙地将中国主张与全球公共利益相联接。

注重共情，让共生情怀“可感知、能感染”。情感是人类共通的语言，媒体融合发展推动社交媒体和短视频平台为共情叙事打开广阔空间。例如，以西方熟悉的咖啡豆为视觉符号起点，将中国脱贫攻坚的宏大主题浓缩进小小的咖啡豆之中，转化为云南农民种植咖啡豆脱贫的具象化生活场景。通过“个体叙事—情感共鸣—文化认同”的传播闭环，激发守望相助、命运与共的共生情怀。

赋能突围

面对西方技术霸权通过算法控制制造话语“降噪”、跨文化传播遭遇“语境断裂”与“认识鸿沟”等挑战，必须深化媒体融合规律认知，强化话语体系韧性建设与表达策略优化，实现中国话语的赋能突围。

智绘AI叙事的“中国底色”。通用人工智能正深度介入全球信息生产与传播，成为影响国际舆论和意识形态格局的新变量。目前，全球领先的AI大模型多由西方主导，主流的人工智能语料库也带有西方的文化、价值乃至偏见。当这些AI工具被广泛应用时，其所生成的话语可能会潜移默化地固化西方中心主义叙事，歪曲中国形象与实践，对意识形态安全和话语主权构成隐蔽挑战。必须坚持价值引领、强化伦理规范，将中国价值观有效“编码”融入AI技术，绘制具有鲜明“中国底色”的智能叙事新图景。

价值引航，校准智能算法的“伦理罗盘”。算法是AI的“大脑”，其设计逻辑与运行机制直接决定着信息筛选、内容生成与话语呈现的倾向性。必须坚持以社会主义核心价值观和全人类共同价值为导向，将其深度融入AI技术的研发、训练、应用和治理全过程，建立健全算法伦理审查与评估机制，确保AI生成内容符合社会主流价值观和公序良俗。要加强对AIGC的监管，加强算法的透明度、可解释性与公平性研究，建立健全算法备案、审查与问责机制，打击利用AI技术制造信息茧房、传播虚假信息、煽动群体对立和恶意攻击抹黑等行为。通过伦理规范与法律规制的双重约束，引导AI技术向善而行，构建清朗健康的话语传播和舆论空间。

语料“精饲”，厚培智慧话语“思想沃土”。高质量、多样化的语料库是训练优秀AI大语言模型的基础，是从源头上克服现有西方主导研发的AI工具在处理中国议题时可能出现的“文化折扣”和“意义扭曲”。可大力支持我国的大语言模型研发，推动其覆盖政治、经济、文化、社会、生态等各领域，尤其要打造充分反映习近平新时代中国特色社会主义思想、中国式现代化生动实践的多模态、多语种国家级战略语料资源体系。通过为国产大语言模型“精饲”富有中国味的思想文化养料，提升其理解和表达中国话语的精准度，使其能够生成蕴含中国智慧、体现中国气派、符合中国立场又兼具国际视野、跨文化传播力的高质量话语内容，为AI叙事注入鲜亮的“中国底色”。

弥合跨文化语境的“认识鸿沟”。不同文化在信息编码和解码上存在差异，且这一差异在技术迭代和媒体融合中会被不断放大。媒介技术的迭代往往领先于社会认知和话语表达的更新速度，在加速信息流动的同时加剧不同文化和群体间的认识鸿沟。国内与国外、官方与民间、精英与大众之间在话语风格、认知框架、价值侧重等方面存在的断层，也常常导致传播内容在跨文化、跨圈层的解码过程中出现意义流失、理解偏差甚至反向解读，形成认知鸿沟。必须聚焦精准传播，以靶向思维“解码”目标受众，消解跨文化认知壁障，实现从“传达”到“通达”的范式跃迁。

多向“透视”，采集细分受众的“立体画像”。精准传播的前提是对传播对象的深刻洞察。可综合运用大数据分析、社交媒体挖掘、跨文化调研、田野调查等多种方法，深入了解不同国家、地区、族群、文化圈层受众的媒介使用习惯、信息偏好、价值观念、文化禁忌、认知框架，以及对中国的既有印象和核心关切。可建立动态更新的全球受众数据库和用户画像系统，为“一国一策”“一群一策”的话语内容精准生产和传播渠道的精准选择提供数据支撑。例如，借鉴TikTok等平台基于用户行为的精细化算法推荐机制，通过分析用户的观看历史、点赞、评论、分享等行为，推断其兴趣偏好，从而实现对不同文化语境下话语内容的个性化推送。

精准“滴灌”，绘制适配语境的“解码图谱”。在充分了解受众的基础上，有必要积极推动中国话语的“在地化”转译，减少信息传递中的衰减与扭曲。话语“解码”不仅要实现语言的精准翻译，也要注重文化意涵的有效传达，有意识地将宏大叙事转化为贴近当地语境和生活经验的微观故事、将抽象概念转化为具体可感的符号与形象。要善于运用比较视野，在中外文明交流互鉴中寻找价值契合点，以对方熟悉的历史典故、文化符号与思维逻辑阐释中国理念，降低理解门槛。要注重多模态媒介叙事，根据平台特性和受众偏好，构建对方“听得懂”“信得过”“传得开”的中国主张及其“解码图谱”，达成“意义共享”与“价值认同”。

本文系上海市哲学社会科学规划课题“‘巩固中华文化主体性’的学理分析与实践价值研究”（2024EDS001）、国家社会科学基金重大项目“马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合的科学内涵和实践路径研究”（项目编号：23&ZD006）阶段性研究成果。

（作者系解放日报专业首席编辑，上海国际文化学会理事）