谷歌的两位创始人布林和佩奇，当年还在读大学做研究时就提醒过：广告会毁掉搜索引擎的公信力。
他们在奠定谷歌基础的经典论文里写道：靠广告赚钱的商业模式，和给用户提供优质搜索服务，本来就不是一回事……说白了，接广告的搜索引擎，天然会向着广告商倾斜，根本不会优先考虑普通用户的需求。
二十多年过去了，一模一样的问题又出现在了人工智能领域。
现在各大科技公司都在砸钱研发AI，烧钱速度飞快，为了回本、实现商业化，做AI广告就成了最吃香的赚钱方式。
但AI内嵌广告，和传统广告完全不是一个量级的问题。
以前的网络广告，顶多是页面侧边的横幅、搜索结果里的推广链接，和真实信息是分开的。
AI广告是直接融进对话里的，它会悄悄改变AI给你的回答内容。
图源：谷歌
现在差不多一半的人，都会直接用AI聊天来搜东西、找答案。
大家用AI对话的频率越来越高，甚至很多人已经习惯依赖AI陪伴、答疑。而广告和AI一结合，我们日常的每一次AI对话，都可能被改变。
OpenAI已经顺着大家的使用习惯，给ChatGPT上线了广告功能；谷歌也在自家的Gemini里测试付费推广回答。
这两套玩法，基本照搬了现在成熟的广告技术：实时竞价、精准用户定投，靠着用户的上网行为数据，给每个人推送专属广告。
各大AI厂商嘴上都说，广告绝对不会影响AI的回答结果。但广告行业的猫腻根本没法查：外人拿不到核心数据，广告公司还会故意把系统做得特别复杂，就是为了规避监管、没人能查。
目前能不能杜绝付费广告操控AI回答，全靠AI公司自觉、守承诺，没有硬性约束。
其实已经有平台察觉到了风险。
AI问答工具Perplexity之前试过上线付费对话广告，后来担心出问题，直接把这个功能关停了。
而且就算AI对话里明确标了“广告”标签，普通用户也很难分清，哪些是AI本来的真实回答，哪些是付费推广的内容。
那么，如果广告不再只是引流、让你跳转到别的网站，而是直接塞进AI对话里，边聊天边赚钱，会发生什么？
现在的商用AI，正在打造一个“零点击互联网”：用户不用再点开各种独立网站，查信息、买东西，全程都在AI的界面里完成。而这套生态，完全被科技巨头掌控。
这是一种全新的电商模式：广告、交易全部整合在AI聊天窗口里。最后的结果就是，用户的注意力、所有的商业机会，全都攥在了AI平台手里。
图源：Gemini生成
相关研究专门分析了广告嵌入AI的各种隐患，发现它会严重影响言论自由和市场公平。AI给出的答案往往很单一，会过滤掉各种不同声音，让小众观点、反对意见很难被看到，严重挤压非主流声音的生存空间。
这还带来了一个很现实的问题：大企业能不能花钱买特权，让自己的内容在AI里优先展示？如果是这样，小公司就必须花钱才能获得曝光，最后只会让头部企业垄断市场，行业越来越内卷、固化。
更可怕的是，AI会放大虚假信息和对立言论的传播力度。
我们早就发现，掌控AI的公司，完全可以操控AI的输出结果。比如SpaceX的Grok聊天机器人，就出过严重问题：用户随便问一个无关问题都会弹出一些虚假极端言论，据说就是因为内部员工私自篡改代码导致的。
如果这套玩法搬到AI对话里，平台就能私下给特定用户推送误导的内容，而且全程隐蔽。
真的不可取！
本文由雷科技编译自theconversation
原文链接：https://theconversation.com/advertising-is-coming-to-ai-chatbots-and-it-could-influence-the-answers-you-get-291235
