赵优秀
封面新闻记者 刘叶
“2026超级品牌节”重磅思想栏目「超品大师说」，本期专访听花岛总制片人、制作与经纪业务负责人赵优秀。作为国内精品微短剧赛道的深耕者，他带领听花岛自厂牌创立之初便锚定精品化路线，打造了《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》等多部行业标杆作品。本期访谈，他围绕微短剧行业政策机遇、文旅内容融合创新、内容营销变革、本土文化挖掘等行业核心议题展开，解码头部微短剧厂牌如何跳出流量内卷，完成从内容生产者到具备文化影响力的视听品牌进阶之路，为行业高质量发展输出实践经验与前瞻思考。
锚定精品赛道
拒绝流量内卷，以完整工业化体系实现差异化
微短剧行业经历了野蛮生长，已在政策引导下迈进精品化时代。从粗制滥造追逐短期流量，到政策持续鼓励精品创作，行业完成了一轮价值转向。在赵优秀看来，听花岛的差异化，来自厂牌诞生之初就确立的底层理念。
“听花岛厂牌2023年成立，内部口号是‘用短剧治愈世界’。行业早期多数团队追逐流量热度，我们反其道而行之，把情感价值、人文温度放在第一位，只做精品短剧。”赵优秀介绍，为落地精品定位，听花岛搭建起导演、编剧、制片、后期、宣发、经纪全部自有核心团队，建立一套重投入的完整短剧工业化制作体系，严格把控每部作品出品水准。
这份长期主义，恰好契合国家推动微短剧精品创作的政策导向。厂牌深耕现实主义、法治、文旅、主旋律等重点题材，产出多部口碑与数据双优的作品，也收获中宣部、广电总局的肯定与多项行业重磅奖项。
“我们始终摒弃短期流量思维，拒绝流水线堆量，不靠爆量切片博取瞬时热度，依靠一部部作品沉淀口碑，反哺厂牌文化影响力。”赵优秀表示，未来也将持续紧跟精品化政策导向，走稳内容驱动的发展路径。
AI是效率工具而非创作内核
守住内容原创底线，规避版权与同质化风险
AI短剧的爆发，是微短剧行业今年最显著的变量。AI极大压缩制作周期、拓宽视觉表达边界，但产能爆发的同时，也带来作品参差不齐、AI角色辨识度低、版权侵权风险、内容同质化等一系列行业痛点。
赵优秀
在赵优秀的判断中，AI本质是制作环节的效率工具，并不会颠覆内容创作的底层逻辑。“AI可以提升制作效率，但不会自动生产好故事。剧本内核、人物塑造、情感表达，依然需要真人编剧团队完成。听花岛把AI应用限定在物料生成、辅助剪辑等制作环节，核心创作坚持人工手搓原创，真人实拍与AI制作严格分开。”
针对行业现存的版权风险，听花岛建立多层风险防控机制。自有真人演员权益不向AI应用授权；AI项目内部设置多重审查，引入第三方工具排查物料，规避撞脸明星、素材侵权等合规风险。赵优秀介绍，听花岛国内业务现阶段仍以真人实拍为主，AI布局主要面向海外项目。
面对AI带来的同质化内卷，赵优秀认为破局点依旧回归故事创新。“观众的内容选择已经严重溢出，新鲜感褪去之后，只有新颖真实的故事才能抓住用户。我们坚决不做爆款翻拍、流水线复制式AI短剧，坚持原创与IP深度改编，从源头规避内容趋同问题。”他提出，随着行业监管完善、大模型迭代，AI短剧良莠不齐的现状会逐步得到改善。
跳出说教式植入
以人物故事为内核，实现微短剧与城市文化双向赋能
政策持续推动“微短剧+”，文旅、法治、教育题材成为热门方向，但不少作品陷入风光堆砌、刻板说教的困境，内容与主题生硬拼接，难以打动受众。
“文旅、城市IP融合，切忌把剧集做成风景宣传片、PPT式MV，核心是讲好人的故事。”赵优秀以川渝方言标杆作品《家里家外》为例，创作团队前期走遍成都街巷，深度调研采风，还原七八十年代四川市井烟火，将地域人文气质、城市烟火，自然融入家庭人物命运与家庭关系的叙事当中。
“观众先共情人物命运，才会认同背后承载的城市文化。先打动人心，才能完成内容和城市IP双向赋能。”赵优秀谈到，法治题材《法官的荣耀》同样遵循这套创作逻辑，编剧团队奔赴山东实地采风，扎根乡村，走访基层法官与普通村民，大量剧情取材真实原型，把田间地头的司法正义，通过普通人的纠纷故事娓娓道来，避免概念化说教。
在政策题材项目的合作模式上，听花岛坚持内容先行逻辑：持续迭代内部选题库，从编剧储备的题材库中，寻找和政策导向、地方需求相契合的创作方向，再落地深度采风调研，把外部诉求融入成熟故事框架，而非简单定制命题作文，以此兼顾政策导向、艺术表达和观众共情。
宣发前置介入创作
告别切片投放依赖，兼顾商业效益与口碑长尾价值
早期小程序短剧盛行“后期切片投放”营销模式：剧集完成后剪辑成大量高光片段，靠流量投放赌爆款。进入精品时代，这套打法已经逐渐失效。
赵优秀介绍，听花岛自建的营销团队，打破“拍完再宣发”传统链路，营销从项目策划阶段就深度介入创作全流程。营销人员基于抖音、小红书等平台用户洞察，和编剧、制片协同，从源头强化剧本里的情感记忆点、文化价值点，而不是剧集完工之后再挖掘噱头。
“我们不再单纯追求上线短期爆发，评判一部作品成功与否，其中一个标尺，是用户会不会在朋友圈、私下社交场景主动向他人安利。”赵优秀表示，精品短剧营销要平衡三重目标：曝光与商业转化、社会文化价值、口碑长尾效应。把情感价值、文化价值前置到创作环节，才可以实现长效破圈，完成商业效益与思想引领的统一。
不同题材项目，听花岛会先确立清晰核心定位，全部营销动作围绕定位展开。例如《家里家外》主打时代变迁之下不变的亲情与爱，《法官的荣耀》聚焦基层乡土司法正义，锚定定位，统一创作与传播口径，保障内容表达不走样。
短剧出海分两步走
先做市场普及，再讲好中国本土叙事
微短剧出海已成行业新赛道，听花岛同时布局国内精品译制输出、海外本土剧、海外AI短剧等多条路线。赵优秀将出海划分为两个阶段：短剧产品出海，以及更高阶的文化出海。
赵优秀表示，当前行业整体还处在第一阶段。海外市场渗透率尚处低位，属于增量蓝海，但市场极度分散，不同区域用户偏好差异巨大：北美偏爱狼人题材，东南亚家庭题材受欢迎，中东市场商业逆袭故事更容易出圈。同时海外真人演员供给受限，AI短剧很好地弥补了产能缺口。
“国内成熟的短剧工业化方法论可以对外输出，但海外用户数据分散，渠道繁多，各家都还处在持续摸索积累阶段。”赵优秀坦言，文化隔阂，以及海外用户尚未完全建立短剧内容消费习惯，是当前出海的现实阻碍。
中国仙侠、家庭伦理等本土故事，具备全球传播潜力。听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《闪婚老伴是豪门》等带有本土文化色彩的作品，译制输出海外之后，获得不错反馈。“人性底层情感是共通的，家庭、亲情、逆袭这些母题不分国界。”
赵优秀认为，全球现象级的中国短剧作品未来可期，但文化输出不能单向灌输，需要用全球受众能够共情的故事载体，未来听花岛也将持续打磨，向着更高阶的文化出海阶段迈进。
扎根成都沃土
持续深耕本土采风模式，挖掘巴蜀故事宝库
听花岛的爆款作品《家里家外》扎根成都，四川浓郁的市井烟火与丰厚人文底蕴，成为内容创作的富矿。团队核心主创、编剧、不少导演都是四川本土人才，天然拥有对巴蜀文化的感知力。
赵优秀透露，总策划今年带领编剧团队回到四川，历时近一个月，深度走访、采访数百位当地受访者，收集大量鲜活的本土故事。收获的素材体量巨大，已经超出单部《家里家外》后续系列的承载能力，所以还会将本次采风成果开发为其他短剧作品。
实地采风已经成为听花岛标准化创作习惯，不止在四川，在山东制作法治题材剧集时同样执行深度走访调研。未来团队会继续依托成都公园城市的文化土壤，把普通人的时代命运、地方烟火百态，持续转化为微短剧作品，以视听内容讲好四川故事。
“精品微短剧厂牌的长期竞争力，来自源源不断的好故事。技术、工具可以迭代，但是扎根土地、体察普通人生活的创作初心，不会改变。”赵优秀最后表示，微短剧行业正处在机遇与挑战并存的时代，厂牌要守住人文底色，兼顾商业价值与社会责任，用一部部有温度的作品，推动整个行业生态向上生长。
受访者供图
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
