短剧行业，正在被AI深度改写。
红星资本局注意到，在红果短剧平台的热播榜单前二十名中，AI剧、漫剧的含量已达75%。
有短剧行业的从业者告诉红星资本局，当前，短剧行业非常卷，但真正赚到钱的短剧制作公司不多，免费观看模式或导致部分公司倾向于制作质量低下的“跑量剧”。
制作成本大幅降低
榜单前二十名大多是AI短剧
梁静娟（化名）是短剧的忠实观众。她从去年开始看短剧，每天能看两个小时左右，“我晚上回家钩毛线（指手工钩织）的时候就看，两倍速看，一天能看完两三部短剧。”
在梁静娟的记忆中，2025年，短剧平台上就出现AI短剧了，但数量相对较少；到今年，AI短剧变得非常多，“我现在基本上都看AI短剧，它更有感觉，像是涉及到空间的剧情，真人加特效做出来的空间会有一种割裂感，但AI短剧不会有这种感觉。”
红星资本局注意到，部分短剧平台已推出专区，将短剧分为真人剧、漫剧和AI剧等。其中，漫剧、AI剧都由AI制作生成，但漫剧的风格更偏向于漫画、二次元，AI剧偏向真实风格。
以红果短剧平台为例，10月16日，在其热播榜单前二十名中，仅有5部是真人剧，其他都是AI剧和漫剧，漫剧9部、AI剧6部。
▲截图自红果短剧平台
短剧行业正在被AI改写，从业者对这一变化的感受更加深刻。
徐浩（化名）进入影视行业已20年，最早做真人微电影，现在做AI短剧。在他看来，短剧的入行门槛已变得非常低，“我们早期做专业的影视拍摄，机器都是阿莱的，现在门槛降低了，张三、李四、王五都可以入行，买个剧本随便改编一下，一部手机也能拍。”
不仅是短剧的竖屏模式降低了行业门槛，AI的发展更是大幅降低了制作成本。
陈琳（化名）为自己所在的影视制作公司算了一笔账。他们公司承接各类影视项目，甚至会去横店实地拍摄，一部真人短剧的成本需要几十万元，精品短剧成本甚至可能达到100万元。“如果用AI做的话，大概就是10万元左右。”陈琳对红星资本局说，今年3月以来，他们公司没接到什么影视项目，现在已转型承制AI短剧。
内容同质化被吐槽
从业者称和平台运营模式有关
在短剧受到部分观众欢迎时，也有人吐槽短剧内容同质化、剧情降智、“为了爽而爽”。
徐浩告诉红星资本局，在短剧行业发展初期，门槛比较低，什么人都能入行，新入行者可能会从某些渠道买剧本进行改编，这或许就导致了短剧内容同质化。
不过，这种同质化的短剧内容反而给了作为观众的梁静娟更多选择。梁静娟告诉红星资本局，短剧确实会出现同质化内容，很多短剧都是同IP的，由同一本小说改编而来，但人物的面貌、造型完全不一样，她会看人物造型更好看的那一版。
她举例称，同样是讲述主角陆川重生后不再靠拆迁款装富二代的短剧，现在已有《都重生了，这富二代我不装了》《都重生了，谁还装富二代啊》《都重生了谁还装富二代》等不同版本，“我看了人物形象最合我心意的那版。”
▲截图自红果短剧平台
徐浩告诉红星资本局，这种内容同质化的现象未来或会随着行业发展而逐渐消失。“大浪淘沙，淘汰一批、再淘汰一批，最后留下来的肯定是能在市场上生存下来的专业公司。”
而在陈琳看来，短剧行业当前存在的问题，是平台的运营模式导致的。
红星资本局了解到，目前，红果短剧平台在行业中一家独大，其以观众免费看、插播广告的模式快速崛起。QuestMobile监测数据显示，截至今年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。
陈琳告诉红星资本局，国内比较火的短剧平台都是观众免费看、插播广告的模式，在这种模式下，有些公司会制作低成本跑量的短剧，主要就是让人看广告。（注：短剧行业中有“跑量剧”的说法，此类短剧更加看重冲突、情绪反转，会设置“黄金3秒钩子”等，以求带来高播放量和广告收入。）
“一些跑量剧穿帮很明显，比如站位，我俩在对话，你在我前面，结果下一个画面，我突然就转到你的另一边去了，这种问题非常严重。”陈琳告诉红星资本局，在她看来，有的短剧制作公司做的低成本跑量剧，导致市场陷入一种恶性生态中。
超九成短剧未回本
免费观看模式或将持续
当前，短剧行业还在持续爆发中。
DataEye研究院发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，今年上半年，仅抖音端的AI剧、漫剧新剧数总计22.19万部。不过，以5000万播放量为盈亏平衡的基线，上半年共有2886部新剧过线，占比仅为1.3%。
▲图据DataEye研究院
这意味着，在今年上半年，每天上新超过1200部短剧，几乎每分钟就有一部短剧上线，但每一百部短剧才有一部不亏本。
徐浩告诉红星资本局，从他的观察来看，行业内的短剧制作水平参差不齐，八九成短剧制作公司是亏损的，有的公司投了一大笔钱做短剧，结果连个水花都没有。
在当前短剧行业生态中，不同的公司在采取不同的措施：徐浩所在的公司专注精品小众赛道，而陈琳所在的公司已把目光转向海外市场，海外短剧市场仍以付费制为主流。
陈琳告诉红星资本局，海外的短剧平台以付费为主，观众可以免费观看前几集，而后需要付费观看。目前，他们所做的短剧项目分为自制剧和承制剧，自制剧如果爆火能挣几十万到几百万；承制剧无论爆火与否，利润大约都是几万元。
未来，国内的短剧平台是否可能走向付费制？
梁静娟告诉红星资本局，作为观众，她可以接受的短剧付费方式是会员制，每个月花一定的钱观看平台上的短剧，“如果连续包月，（能接受）每个月10元以下吧。”
红星资本局注意到，现在红果短剧平台有会员模式，但其充值入口较为隐蔽，30元/月，可享受免广告等权益。从社交平台上的讨论来看，这一会员的普及度或相对比较低。
▲截图自红果短剧平台
不仅是观众付费意愿带来的潜在限制，还有其他大公司也在靠免费观看模式加码短剧赛道。近期，腾讯推出“绿泡泡短剧”小程序，其口号即为“免费好剧，一点就好”。
腾讯同样选择免费模式，短剧或将继续在免费道路上狂奔。
红星新闻记者 杨佩雯
编辑 汪垠涛
审核 何先菊
