全球电商的新阶段，品牌在国内和国外战场不需要各自为战。
10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，超过1.5万名商家参会。会上，速卖通与天猫启动“中国品牌全球增长计划”，重点面向头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌。
这场大会释放的核心信号是，跨境电商的竞争已经不只是价格和单量。如今，面对不同市场的消费需求、履约方式和合规规则，品牌要解决的是如何在多个市场持续经营。速卖通也由此把“品牌全球经营”摆到了更靠前的位置。
不少中国品牌进入海外市场时，仍面临一道现实“断点”：产品、用户和经营能力已经在国内积累多年，到了海外，营销、广告和供应链等环节往往又要从头搭起。
速卖通与天猫此次启动的“中国品牌全球增长计划”，首先瞄准的就是这道断点。双方将连接天猫的品牌经营能力与速卖通的全球市场基础设施，让品牌在国内外市场不再各自为战。
头部品牌是这项计划的重点。速卖通与天猫将成立专项服务组，在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等方面提供7大运营能力支持。对这些已经拥有成熟产品和品牌认知的企业而言，平台提供的不只是一个新增销售渠道，而是一套从国内经营衔接到海外市场的路径，一张更加全球视角的经营大图。据悉，美的、海尔、TCL等十余个品牌已加入了该计划，计划目标是为500个头部品牌提供全新增量。
小熊电器是典型的在天猫长成的小家电品牌，正在从“试探性出海”转向“全球系统性经营”。作为国内头部厨电品牌，小熊发现本地化适配和资质合规是他们出海路上必须翻越的大山：国内主打小巧的绞肉机到了欧洲必须换成大容量大功率，否则无人问津；国内1.5L电水壶够用，英国因为有下午茶习惯，要求更大的容量和更快的烧水速度；此外，各国认证、税务等合规基建可能需要耗费1到2年的时间。
对于小熊来说，加入全球增长计划，一方面是希望借助速卖通在全球积累的电商经验开拓中东、拉美等新兴市场，分担合规压力；另一方面，则是希望Brand+在重点市场提供类似国内“聚划算”一样的确定性流量支持和联合营销投入，帮助品牌在新市场快速建立信心。
作为计划的重要组成部分，速卖通还把资金投向AI硬件新品牌。平台拟对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，并配套Brand+和天猫经营支持，目标扶持100+品牌。相比单纯提供流量，这种“投资+经营”的组合，意味着速卖通希望更早介入AI新品牌的成长过程。
今年来，速卖通持续加码AI硬件赛道。公开数据显示，2026年1-7月速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%，已成为AI硬件出海首选平台。今年CES上英伟达带火的桌面陪伴机器人Reachy Mini，就选择了在速卖通首发。其官方制造商Seeed Studio全球销售与市场副总裁蒋宇表示，速卖通对“AI硬件”和“品牌出海”赛道的明确发力、对高客单价硬科技产品的大力扶植，正是他们选择速卖通的主要原因。
对于数量更大的优质工厂品牌，双方则将提供一站式托管服务，目标是帮助1000+工厂品牌实现翻倍增长。这条路径更强调降低出海门槛：工厂负责产品和供给，平台承接海外运营中的复杂环节。
从服务500+头部品牌，到投资AI硬件新品牌，再到托管1000+工厂品牌，速卖通与天猫的“中国品牌全球增长计划”覆盖了不同阶段的中国出海供给。更值得关注的是，双方不再把国内和海外视为两套割裂的生意，而是用一套经营链路承接全球市场。这也意味着，跨境平台的竞争正在从流量、价格和履约，进一步延伸到品牌经营体系。
为什么是速卖通来承接这一计划的海外落地？公开资料显示，中国电商出海四小龙中，速卖通持续加大品牌出海赛道投入。2025年，速卖通发布“Brand+品牌出海计划”，帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交，目前小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等知名品牌均已签约Brand+。今年618大促中，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透近40%，8月大促期间品牌在欧盟市场逆势增长97%，进一步巩固品牌出海全新主场地位。
在本次峰会上，速卖通还公布了未来三年的发展目标：品牌数、品牌GMV每年双50%增长。为支撑增长，速卖通将继续投入全球履约、本地化流量、品牌营销、合规及AI能力，并通过AI能力拓展拉美、东南亚、非洲等地区的66个新市场。
