新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。数据显示，“双节”线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%。其中，餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。假期本地消费与长线游消费双升温，线上内容持续激发线下消费热情，用户从“观看”到“深度参与”的诉求越来越高涨，深度体验式消费成主流。
假期新场景、新入口明显拉动消费。数据显示，抖省省APP中景区团购日均交易增幅142%。AI入口首次成为假日消费新场景，拉动出游消费。“豆包订酒店”下单量环比增长超56%，成都、北京、西安订单量最多。66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超84%。
“双节”期间，本地消费火热。中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65%，超长蛋挞、大闸蟹礼盒成“团圆伴手礼”。假期期间，抖音有43个“超长蛋挞”相关热点，累计曝光超28亿次，相关订单量同比增长超168倍。大闸蟹礼盒订单量同比增长超130倍。此外，免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量均迎来显著增长，分别增长182%、86%、34%、31%。
热门景区凭借NPC、IP等持续吸引全国用户。从订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏·关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇是“中秋国庆高热TOP10景点”。特色NPC互动内容激发用户线下打卡热情，@闫东、@王铁柱（雪饼猴）、@河头老街-李太白等成为假期热门互动NPC。
本次“请3休13”长假，激发用户“长线游”需求，国内长线游和出境游均火热。数据显示，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线入围“假期热门TOP5线路游”。全世界都知道中国人放假了，出境游迎来假日爆发，相关订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国是热门出境游目的地。
从出游人群看，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%。小镇青年出游消费额占比18%，在各大群体中最高。都市银发群体出游消费用户数增长65%。
编辑 岳彩周
校对 李立军
