红果刚在国内完成“一打四”成就，它的同胞兄弟PineDrama就在海外拿到了“大结果”。
QuestMobile数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）已达到1.68亿，同比增长高达107%，超过四大传统长视频平台爱优腾芒的日活用户之和。
Sensor Tower数据则显示，同属字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama上线仅9个月，累计下载量破1亿，日活跃用户达700万。PineDrama也成为全球累计下载破亿的独立短剧App中，上线时间最短的新品。
要知道，相比国内11.25亿互联网用户，海外至少还有48.75亿互联网用户（源自国际电信联盟（ITU）和中国互联网络信息中心（CNNIC）数据），市场上限至少是国内的3倍。
DataEye研究院也预测，2026年海外微短剧市场规模将超60亿美元，月活用户数由2025年末的约1亿提升至2026年末的3.89亿。PineDrama仍有着巨大上升空间。
字节能在海外再造一个红果吗？这成为短剧从业者、相关投资人以及短剧出海公司最关心的问题。
毕竟，相比红果在国内的一家独大，海外市场还有DramaBox、ReelShort、NetShort等一大批强劲对手，PineDrama的称霸之路，远没想象中容易。
累计下载量破亿，
字节又在海外拿下大结果
PineDrama上线于2025年12月。
QuestMobile数据显示，当时红果在国内的月活数据已经超过2.45亿，不仅是国内短剧赛道的唯一霸主，还超越了优酷、芒果两大长视频平台。PineDrama的上线，可以看做是字节拓展海外短剧市场的重要一环。
研究PineDrama可以发现，字节的这款海外短剧App称得上是红果的孪生兄弟。
页面设计上，PineDrama复制了红果的简洁页面，用户只需要上下滑动就可以切换内容，同时支持点赞、评论、收藏、转发，是典型的刷屏式App。
除此之外，PineDrama还和TikTok进行了深度绑定，用户可以直接使用TikTok账号登录PineDrama，并将自己的观看记录与偏好数据同步过去。
内容供给上，PineDrama没有仅仅将国内的短剧复制过去，而是在本地搭建制片网络，招募本土演员、写本土故事，制作符合海外用户喜好的豪门、狼人等题材短剧。
据投资界报道，PineDrama为印尼和巴西用户分别定制的本土剧《印尼豪门风云》和《里约救赎》均播放量破2亿，以尼日利亚为背景的《10亿奈拉新娘》上线一周播放量突破4000万。
商业模式上，PineDrama也没有选择海外主流的付费模式，而是类似红果的免费模式，主要靠广告变现。用户无需充值会员即可免费观看PineDrama上的全部短剧内容。
完全免费的海外本土原创内容，让PineDrama在巴西、印尼、美国等地迅速打开市场。
在巴西，PineDrama曾连续两个月登顶当地应用商店总榜，压过TikTok和WhatsApp。Sensor Tower数据显示，印尼和巴西合计贡献了PineDrama82%的累计下载量。
值得关注的是，虽然有字节系流量的生态加持，但PineDrama的主要流量来源并不是TikTok，而是付费买量。Sensor Tower数据显示，在印尼市场，只有约9.6%的网站引荐流量来自TikTok。
事实上，上线前期，PineDrama并没有明显增长，直到2026年3月，随着持续加大投放力度，PineDrama才迎来爆发式增长。印尼、巴西等新兴市场人口基数大、内容供给稀缺、付费能力弱等特点，和PineDrama的免费模式天然契合。
另一个值得关注的点是，巴西、印尼等新兴市场为PineDrama贡献了大部分下载量，但美国才是PineDrama的“金主”。盒饭财经梳理Insightrackr数据发现，因为用户的广告价值更高，美国为PineDrama贡献了接近一半的估算收入。
图源：盒饭财经
PineDrama的阶段性成功，本质上是在海外市场复制红果经验，凭借“免费+本土内容+买量”的组合拳，靠新兴市场堆流量，靠美国市场赚收益。
PineDrama并不是字节第一次布局海外短剧市场。
过去两年，字节先后推出了Melolo、PikoShow、PineDrama、LimeShorts等4款海外短剧App，市场横跨东南亚、日本、美国、巴西等地，打法则包括免费、付费、译制剧、本土剧等多种形式。
2024年11月，Melolo率先在印尼上线，主攻东南亚市场，核心打法是观看免费，但内容多为译制剧。
免费模式让Melolo迅速吸引到大批东南亚用户。Sensor Tower估算，2026年9月，Melolo单月下载量约1200万次，但译制剧的水土不服，再加上东南亚用户eCPM偏低，导致Melolo在上个月的应用内购收入仅约50万美元。
2025年3月，PikoShow正式登录日本市场，希望能抢占这块高价值市场。央视财经援引的研究机构预测数据显示，2026年日本竖屏微短剧市场规模或将高达10亿美元，有望成为仅次于美国的第二大收入市场。
这次PikoShow选择的是付费模式，但因为内容缺乏差异化，主投短剧多为国内短剧的译制剧，缺乏日本用户偏好的律政、职场、医疗等题材短剧，同年9月，PikoShow便停止投流，11月之后，PikoShow完全停止更新。
2026年4月，主攻美国市场的LimeShorts正式上线。这款App的前身是小说应用MyTopia Books。改名之后，LimeShorts主打付费模式，用户只需购买标价20美元的周卡或者充值金币，即可解锁LimeShorts制作的竖屏真人短剧。
除此之外，TikTok本身也有自己的短剧业务。2026年6月，TikTok上线站内短剧专区Minis Center，并向全球开放配套的短剧发布工具Drama Center和短剧投放工具Growth Max，孵化站内短剧生态。
DataEye数据显示，截至6月末，TikTok年内短剧累计分账金额已达8200万美元，折合人民币超5亿元。其中，6月平台单月总分成突破2200万美元。
可以发现，最近两年，字节正充分发挥“App超级工厂”的优势，不断测试海外短剧的可能性。Melolo和PikoShow证明了不做海外本土剧不行，PineDrama验证了本土内容+免费模式在提升用户规模上的优势，LimeShorts则正在尝试打开美国这个全球第一市场，再次验证付费模式的可行性。
PineDrama狂飙9个月，
但对手也没一个吃素的
字节想在海外复制下一个红果，但DramaBox、ReelShort、NetShort等先行者们也不是吃素的。
早在2022年8月，枫叶互动就上线了海外短剧App ReelShort ，并在次年打造出《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》两部爆款欧美本土短剧。
SensorTower数据显示，ReelShort在2023年的合计下载量高达2823万次，单月下载量一度超越TikTok，登上美国iOS娱乐榜免费应用第1名。
ReelShort背后，是国内头部短剧公司中文在线。双方“分家”之前，中文在线一直是ReelShort的控股母公司。中文在线在内容、资金上的支持，再加上枫叶互动海外团队的本土化运营，让ReelShort成为第一个在海外拿到大结果的出海短剧App。
据深圳新闻网报道，截至2025年11月，ReelShort的全球累计下载量近2.5亿次，月活用户达7000万，覆盖100多个国家和地区，支持12种语言，全球付费用户规模突破一亿。MPA报告显示，ReelShort营收已从2023年的9700万美元，增长至2025年的7.85亿美元，预估2026年将创造10.5亿美元收入。
ReelShort对“本土剧+买量投流+付费点播”模式的成功探索也带动了点众科技、昆仑万维、九州文化等一众国内公司。
点众科技是国内头部网文与短剧平台运营商，旗下拥有月活超4000万的短剧App河马剧场。2023年4月，点众科技推出海外短剧平台DramaBox，加速布局海外市场。
充足的网文IP储备，译制剧和本土剧的双轨并行策略，再加上精细化的本地运营，以及在TikTok、Instagram、YouTube等平台的激进买量，让DramaBox迅速在海外打开市场。
2025年3月，点众科技董事长陈瑞卿在一次公开演讲中透露，DramaBox的下载次数超1.3亿次，月活跃用户达450万。此前陈瑞卿还曾在公开演讲中表示，DramaBox预计今年收入将超过10亿美金。
今年4月，点众科技发布“双十亿”AIGC全球共创计划，计划拿出1.5亿美元扶持海外短剧创作，并向全球创作者开放8万部存量优质小说IP授权。
国内头部AI公司昆仑万维则同时布局了海外付费AI短剧平台DramaWave和海外免费AI短剧平台FreeReels。
昆仑万维的优势不是网文IP积累和内容制作经验，而是强大的AI技术积累，拥有自己的视频模型SkyReels、音乐音频模型Mureka、游戏世界模型Matrix-Game，以及高性能Agent模型SkyClaw。
值得注意的是，当ReelShort和DramaBox靠付费模式领跑整个海外短剧行业时，FreeReels是最早一批在海外探索免费模式的平台。
2024年11月，FreeReels全球上线，重点覆盖东南亚、拉美、印度等地区，并靠着“免费+广告变现（IAA）”的差异化打法，以及海量本土化内容与AI赋能，迅速打开市场。SensorTower数据显示，2026年Q1，FreeReels以超过1亿次的安装量领跑全球第一季度下载量。
FreeReels负责在新兴市场以零门槛获客，DramaWave负责在欧美日韩等高价值市场变现，也成为昆仑万维的核心战略。
据SensorTower数据显示，2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台合计月活用户稳居海外短剧市场第一，昆仑万维AI短剧平台业务单月流水超6500万美元。
国内头部MCN机构和短剧厂牌也不甘示弱。
2024年11月，麦芽传媒推出NetShort，并在全球40多个国家和地区上线。
麦芽传媒最初靠MCN起家，旗下自主孵化及签约艺人超200位，全网累计粉丝量超8亿。国内短剧兴起后，麦芽传媒成功转型成为头部短剧公司，累计出品微短剧超1000部，打造出《小小球神不好惹》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款短剧作品。
NetShort是麦芽传媒布局海外市场的一个重要尝试，而且与ReelShort和DramaBox等前辈不同，AI短剧成为NetShort的重要利器。NetShort CEO王利曾在公开演讲中表示：“AI不止是平权工具，更是差距放大器。”
扬帆出海发布的《2026上半年短剧出海四维榜单》显示，2026上半年的80部上榜AI剧中，NetShort约占45部，超过一半。此前，NetShort的AI西幻男频剧《One Move God Mode》还在韩国釜山获得了人工智能应用大奖。
据中新时报报道，截至今年4月，NetShort已覆盖40余国，全球下载量突破1.3亿，多次进入北美、欧洲、东南亚等地区的娱乐类免费榜前十。SensorTower数据则显示，今年上半年，NetShort累计进账1.2亿美元，同比增长率超103%。
2024年7月，听花岛和掌玩网络联合推出海外短剧平台FlickReels。听花岛是国内头部短剧厂牌，曾推出《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等多部现象级爆款短剧，掌玩网络也是国内头部短剧发行商，拥有者极强的广告投放与流量运营能力，曾成功发行《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等多部爆款短剧作品。
今年4月，双方联合宣布将投入10亿元打造“下一代Netflix”，计划聚焦剧本创作、海外本土剧、中文翻译剧三大赛道，重点扶持海外原创与AI仿真人剧本。6月入局至今，听花岛还在加速扩充团队，最近还刚刚发布了最高月入10万元的AI短剧管培生招聘计划。
除此之外，九州文化旗下的ShortMax、掌阅科技旗下的iDrama、由网文平台GoodNovel延伸而来的GoodShort，同样是海外短剧市场的重要玩家。
背靠字节的PineDrama，
拿的不是霸总剧本
研究PineDrama在海外短剧市场的竞争现状，和国内既相同又不同。
内容方面，国内从成本只有几万的小程序短剧逐渐迭代出成本百万的精品短剧，内容的精品化也成为短剧打开国内市场的关键。海外则从简单粗暴的译制剧变成了由本土团队制作的本土原创短剧。现如今译制剧依然有着不小的市场份额，但本土精品原创短剧已经成为海外短剧平台的共识。
但与国内同文同种的统一大市场不同，从欧美、日韩到拉美、东南亚，海外每个国家都有着截然不同的语言、文化，这意味着PineDrama的本土精品化策略在执行上将变得极为琐碎，很难快速复制。
商业模式上，海外几乎复刻了国内从付费到免费的历程。海外短剧市场最初几乎是付费模式的天下，但随着PineDrama、Melolo、FreeReels的崛起，海外用户的消费习惯也开始变化。
Owl&Co.数据显示，免费短剧App的用户时长占比，在五个季度里从约15%升至约83%。
当然，就像国内付费和免费模式之间的反复拉锯一样，当下的海外市场，免费模式正在快速争抢用户，但盈利大头仍然在付费模式那边。据MPA测算，2026年中国以外的短剧收入规模约36亿美元，收入仍然高度集中在ReelShort、DramaBox等付费平台，两家合计约占一半。
但需要注意的是，国内能快速走通免费模式，背后依靠的是成熟统一的广告市场，以及缺乏付费习惯的国内用户，但在海外，ReelShort等付费短剧平台未必不能拉拢足够数量的付费用户，分散各地的广告市场也未必能帮PineDrama等免费短剧平台完成从用户到变现的商业闭环。
总结来说，红果是“统一大市场+超级流量池+成熟广告生态+低成本内容供给”的产物，但在碎片化的海外市场，PineDrama可以复制红果的产品形态，但很难复制红果的增长飞轮。
除此之外，已经事实上开始重构短剧生产逻辑的AI也是一位极为关键的变量。
九州文化创始人汪家城在公开演讲中表示，AI技术让公司短剧制作成本降低了百倍；陈瑞卿也预估，2027年AI短剧日产量将从1200部暴涨至1.2万部，但未来的AI短剧行业格局是头部通吃，“强的变得更强，弱的变得更弱”。
就像NetShort靠AI实现快速增长一样，谁能更快更好地完成AI和短剧的融合，谁就能在这场海外短剧追逐赛中获得更多优势。在这方面，PineDrama和对手们站在同一起跑线上。
PineDrama和Melolo的下载破亿只是证明了字节的上桌资格，但能否复制红果在国内的成功，仍有很长的一段路要走。
