来源：视觉中国
记者丨何己派 编辑丨鄢子为
让人上瘾的短剧，催化红果长成一头巨兽。
9月，QuestMobile公布监测数据，截至7月，在移动App口径内，红果的日活跃用户为1.68亿，同比增长1倍。
这个数字，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活总和。
操盘手张超，42岁，毕业于清华大学计算机系，2016年加入字节，同时掌管今日头条、番茄小说、红果短剧三大产品。
张超
张超把番茄小说“免费+广告”的打法，复制到短剧赛道，并靠AI技术加大供给、黏住用户，推动红果狂奔。
官方并未披露经营数据，据报道，2025年红果短剧收入超150亿元。可参考的是，爆款《盛夏芬德拉》上线1个半月，在红果的分账金额超1600万元。
“红果肯定是很赚钱的。”一位红果供应商的制片人告诉《21CBR》记者。
免费攻心
红果上线不过3年，走完长视频十年的路。
“爱优腾芒”的盈利支柱，是会员订阅+广告，用户不掏钱只能看部分内容。张超则另有一套商业逻辑，与长视频平台截然相反。
红果采用“免费内容+广告变现”的模式，用户看十几秒广告就能免费解锁剧集，从头看到尾，平台拿广告收入与内容方分账。
叠加“薅羊毛”设计，用户刷剧、签到、做任务攒金币，达到一定金额可提现，从而将看剧转化为有获得感的日常习惯。
张超班底设计的组合拳，精准命中被长视频平台忽视的人群。
据艾瑞咨询，短剧用户中，40岁以上人群占比近五成，超六成用户来自三线及以下城市。
来源：图虫
在下沉市场，中老年用户对价格敏感，却拥有大量碎片化时间。对他们来说，红果试错成本几乎为零，手指一划，不喜欢就换下一个。
短剧资深用户李飞告诉《21CBR》记者，他常在红果上刷剧，反复安装、卸载APP，来回六七次。
“我没付费过，都靠看广告，很浪费时间，内容套路化，卸载后，没忍住又下载回来，确实有‘毒’。”他向记者感叹。
张超的队伍运用算法，吸引海量用户沉醉其中，也让许多创作者投身于此。
杨楠做AI编剧已有两年多，此前在新媒体行业做编导、干代运营，和短剧八竿子打不着。
“看我妈天天拿着手机躺沙发上看短剧，我寻思这行能做，就跑去一家短剧公司应聘了编剧岗位。”他如此解释入行的考虑。
搞定需求、供给两端，红果规模如滚雪球般壮大。
供给无限
张超手上，免费是第一张王牌，第二张是AI。
《21CBR》记者注意到，9月26日的红果热播榜，前五全是漫剧/AI剧。
李飞的体感与此一致，“AI剧更新快、剧情夸张，我快进着看，对画面不太在意。”
平台看重AI剧，主要是两点：
一是成本低。AI漫剧的中档制作成本，约为每分钟800~1200元，仅为真人短剧的五分之一。
二是生产门槛降低。字节孵化了强大的视频生成模型Seedance，仅凭文字和图片，即可生成具有电影质感的画面。
红果靠高频上新“喂养”用户，AI做剧意味着近乎无限的供给。
第三方研究数据显示，2026年上半年，抖音端原生上线的AI剧、漫剧就达22.19万部，相当于平均每分钟诞生一部新剧。
更深一层的原因，在于闭环。
早期，红果超六成新用户，来自抖音导流；内容端，张超一手做起来的番茄小说，开放超50万部原创IP作品改编权。
在AI漫剧这里，IP（番茄小说）-分发（抖音）-变现（红果），连带火山引擎和Seedance模型提供算力与工具，形成完整链条。创作者有盈有亏，但平台在每个环节都收得到钱。
短剧付费投流方面，据记者从某投放平台获得的数据：较火的短剧CPM（千次曝光成本）通常在30元左右，一般短剧则超80元。
杨楠感叹，他和同行在给字节“打工”，“你要买它的算力，用它的工具，做出来再上它的平台。”
他并不希望有平台一家独大，“行业不能只有一个‘老天爷’。”
调整分配
数据高光之下，张超等人在不断调整运营节奏和分配比例。
4月，红果短剧创作服务平台与抖音集团短剧版权中心整合，全新的“短剧创作者中心”上线运营。
其加大对真人短剧的扶持力度，深耕精品内容。
平台规划，2026年真人短剧保底预算超15亿元；设立单部最高150万元的头部剧激励政策。
AI短剧从业者，感受到了水温变化。
杨楠称，从今年4月开始，AI漫剧的承制价格一路暴跌，“自制不好做了，市场竞争拉起来了，平台政策也在收紧。”
他所在的工作室，与红果采用“模式二”合作，有部分番茄IP的改编权限，短剧作品仅在红果发布。
“一开始我们All in这个模式，随后发现，红果的审核尺度收紧，标准经常变，不知道红线在哪里。”杨楠说，其工作室多部片子被卡，只能连夜删减内容，甚至重新制作。
其所选择的模式，对发片时间有限制，选了IP后若未及时交片，就可能涉及违约。这也体现了红果管理层在效率上的高要求。
据红果公告，2026年8月，其累计拦截下架8689部违规AI剧，195部违规真人剧。
张超团队，也必须适应微短剧监管新周期。
9月，《微短剧发展管理办法》正式施行，AI生成的微短剧，须在每集明显位置添加标识，平台算法不得诱导用户沉迷。
电视剧有飞天标、网络剧片有网标，微短剧有苔花标
新规落地前夕，红果调整分账政策，AI剧本的S+级保底，从最高5万骤降至1万元。就分账制度调整等问题，字节方面未回应《21CBR》的置评请求。
杨楠说，工作室“今年亏麻了”。他透露，海外竞争也激烈，精品短剧的承制价格，压到600-800元/分钟，相比之下，去年国内精品报价是3000元/分钟。
当然，也有工作室挣到钱了。红果曾披露，去年10月，两家工作室月分账破千万元，5名个人编剧月分账破百万。
一些短剧从业者，把目光转向横屏。一位从业者向记者表示，公司与红果合作，同时也帮爱奇艺做横屏AI电影。
“大家都想做精品，问题是，谁来为精品买单。”杨楠仍在找答案。
（文中杨楠、李飞等为化名）
部分图片选自网络
